日本好熱鬧的 sem 市場
posted by Atticus Wu
去了一趟日本，發現日本的電視廣告的結尾一定有一個方框，方框內當然是關鍵字，旁邊就是「檢索」按鍵。再仔細觀察，不僅報章雜誌平面廣告或戶外廣告，甚至上圖我拍的這張電車廣告，都拼命請你去輸入關鍵字「檢索」。
這個「檢索」可厲害了，這代表日本所有搜尋引擎的關鍵字廣告都要買，不只是單一Yahoo!kimo搜尋或Google搜尋而已， 對網路廣告市場又是一注強心針。
再從媒體的角度來看，大眾平面媒體最弱的地方就是閱聽眾面對大眾媒體只知道「接收訊息」，卻不容易因為訊息而起身動作，網路媒體則擁有互動性的優勢，日本廣告現在將大眾媒體和平面媒體快速地進行連結，對閱聽眾的效果有著加乘的效應。台灣的電視廣告片尾現在逐漸出現搜尋 Yahoo!kimo xx 關鍵字的提示，希望未來不只是在電視廣告，其他形式的媒體廣告也 xx 搜尋的顯現。
October 11th, 2007 at 4:16 pm
其他媒體有喔！
最早Yahoo!就是跟遠雄建設配合的平面媒體案奏效，才變成推薦給其他公司的行銷工具的。
而且遠雄的報紙廣告是明白刊登Yahoo! logo的，可能因為媒體的特性，電視媒體就只有搜尋了。
October 13th, 2007 at 4:21 pm
咦，據聽人轉述，雅虎搜尋關鍵字是廣告主自發性的作法，跟雅虎無關？
October 14th, 2007 at 1:55 am
廣告主花了大把的銀子使用大眾媒體傳播，要消費者到搜尋引擎輸入某字，然後廣告主再付出白花花的銀子給搜尋引擎(驚!)，妙極!!不知是代理商白混了，還是搜尋引擎被神化了。行銷獲利是搜尋引擎，廣告主倒是做了莊，划算真划算!
Overture search engine partner edtion應有定義partner不得操作關鍵字活動，以免partner鼓勵消費者非正常使用搜尋動機而讓partner多拆到錢，現在這個行為倒是可以很快把廣告主的預算消耗掉，厲害厲害。