IX Blog

出處：eMarketer APRIL 30, 2008  

Internet Advertising Bureau (IAB)將於五月五號星期一開始公佈線上視訊廣告的新準則，這一兩個月以來，該組織已經開始接受業界對於被提議準則的一些建議以及意見。在未來的日子，此項準則不會妨礙開發中國家的新線上視訊廣告格式，但是他們可能削減消費者的信心並使得企業銷售廣告變得更困難。

eMarketer預測線上豐富多媒體和視訊廣告的花費在2007年占所有線上廣告花費的9.7%，而到了2012年則上升到了1/5。

eMarketer的資深分析師David Hallerman表示，視訊廣告比靜態展示廣告擁有更高的價格掌控權，整體來說，品牌行銷者對於以上兩種行銷工具都比過去投入更多的廣告花費，但他們不願承認他們在網路上的預算比過去更高。

視頻廣告格式還正在實驗階段，缺乏標準這部份抑制了線上視頻廣告市場利潤的成長。其他的阻礙還包括能吸引大的廣告客戶的高品質影音內容有限以及一些未解決的問題像是流量測量，這都必須要先取信那些獲得高利潤的商人。

這些問題如果要解決，花費就必須要增加。eMarketer預測美國線上豐富多媒體和視訊廣告花費將會在2012年超過$9.4，是2007年的四倍多。

就其本身而言，IAB表示準則和最佳做法提出了使用最廣泛的流線型的廣告產品，包括線性視頻廣告、非線性視頻廣告和companion ads(在YouTube播放器上方的橫幅Banner廣告，可能是圖片或文字廣告)。

IAB的執行長Randall Rothenberg表示，數位視訊在之後的實驗階段中已經成熟，並且將成為互動式平台中一個令人興奮的平台。格式的建立和準則將會讓數位視頻朝著創造性和市場效率兩個方面蓬勃發展。

IAB表示，準則嘗試簡化購買數位視訊廣告時需要橫跨多個網站。作為在其他多媒體中的標準廣告格式，他們的目的是透過共同建立一套提交準則使得業務變得更有效率。

Mr. Hallerman表示，一般來說，線上廣告產業嘗試去建立標準和準則是件好事。

準則去除了摩擦，把散落的格式集合起來並且讓大的代理商更容易買到較大的觀眾線上的視訊決策行為。他表示，設計師仍有創造的空間，而我們的所有準則是最後的考量，以避免這些標準扼殺了一些創新。

根據創市際在2008年3月份的調查指出，94.1%的國人有吃早餐的習慣。以通路來看，連鎖早餐店為最多人的選擇(65.5%)，其次為中式早餐44.4%，而速食店的早餐只占13.4%。進一步與年齡交叉分析發現，40歲以上偏好中式早餐(51.4%)，20-24歲在連鎖早餐店(如美而美)購費早餐較多(71.4%)，而在便利商店解決早餐以19歲以下青少年最多(26.5%)。

近來速食餐廳掀起一陣早餐行銷戰，其中屬麥當勞最早開始賣早餐，肯德基也在最近開啟提供早餐的服務；然而根據調查，僅僅只有六成受訪者知道肯德基有販賣早餐。以年齡層看來，速食餐廳早餐在各年齡層無特別突出的偏好表現。但進一步詢問肯德基推出早餐的消息，19歲以下的青少年不知情最多(占48.2%)。調查中亦指出若速食餐廳全天候提供早餐類的輕食，74.6%的受訪者表示會有意願增加在速食店消費的頻率。

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Posted by Atticus Wu

大學的時候相當喜歡聽演講，總覺得能講者中吸取1-2個重點精華就高興的不得了，甚至還想過把每場演講給錄下來，然後整合成MP3 CD 到路上發送給路人，反正就一整個好心人的舉動，著作權的東西絕對也丟到腦後。

但是出社會後，或許自我能力提升了，聽越多演講，愈是頭臉人物講的內容就愈無聊，絕對是「隔大象皮搔癢」，不要說搔不到癢處，連要知道比皮毛更深的東西就更難。其實心理也瞭解，有些東西絕對是讓事情成功的知如，怎麼可能在大庭廣眾之下Step by Step 呢？

記得自己在去年高雄某場創業演講場合，我的場次是下午四點，下午三點半我抵達會場，一邊喝茶一邊準備內容時，承辦單位專員來跟我說了一句話「吳老師等一下一定要加油，因為我們早上被客訴，說講員的內容和講題關係沒有太大關聯，只是一直談到自己的公司。」這句話我可能一輩子都不會忘。我也一派輕鬆回答說「沒問題，別擔心，交給我。」

接下來的100分鐘我用盡了渾身解數，也把700cc的綠茶全部喝光，所幸沒有辜負學員們和承辦人員的期望，反應相當的好，想要創業的學子和社會人事紛紛和我討論相關問題，更有人遞來「老師，你今天教得很棒，我受益良多」的紙條。

分享上面的故事，不是要炫耀自己有多厲害，而是想跟大家說，2008.4.26 HappyWeb 10的演講，也有讓我覺得「Haska, Tempo 你們今天的演講真得很棒，我受益良多」的強烈感受，原來這種感受就是這樣。沒去的朋友，感謝他們的好心，可以看當天演講的投影片。至於心得部份，我未來在分幾個點一一在 IX Blog 上寫下。

2008年奧運棒球最終資格排名賽舉行於三月的7至14號，許多廠商抓到了這個使球迷守於電視機前觀看賽況轉播的時機來播放廣告，企圖增加產品的曝光率，創市際對此做了一個簡單的問卷調查，來了解廣告對觀賽者的印象究竟如何?

就觀看賽事的頻率來看，看超過3天的人約佔了33.9%，少於不會看的37.9%的人，而恰巧轉到看一下的人有20.9%，再以性別區別會發現男性中7天都看的人佔了26.6%，遠高於女性的9%，可見男性中較多球賽的忠實觀眾，故廣告的產品可依此根據來選擇。

詢問受訪者對於中途出現廣告之品牌印象，從結果上來看，認為有產生印象的佔82.4%，就年齡加以區別可發現29歲以下者對廣告的印象相對較深，故在球賽當中穿插的廣告對於年輕的觀賽者較為有效，能增加廣告產品在年輕族群的曝光率。

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Posted by Atticus Wu

今天跑了兩場記者會，早上那場是 EeePC 8.9吋版本的發表，如果對3C產品稍有瞭解的朋友，知道這是多麼重要的一場記者會，等於擊響2008年小型筆電戰爭的號角，所以我就在記者會結束的時候就把文章發完了。

可能因為太早起，或者是花費太多精力，下午不到四點我就非常想要睡覺，於是直接回家補眠。一面瀏覽網路，一面聽著中廣流行網，自己覺得很想聽晚上10:00轉播的文茜小妹大，但晚上10:00我是不可能爬起床的。

果然凌晨兩點半我起床了，三點二十分來到電腦面前，我花了五分鐘作了一些搜尋，包括中天新聞網、文茜小妹大討論區、天空傳媒以及…Youtube。首先我已經知道 im’TV 和 Hichannel 一定有中天新聞網的轉播，因此凌晨五點的直播是我最後一道防線，接下來我在討論區中發現 Youtube 上面可能有我想要的內容，結果真的有。我現在已經邊打這篇文章，邊聽著文茜小妹大最新的節目。

Youtube 上面的解析度很低，我不在乎，我要的是他們論述的內容。只要我有一點點搜尋能力，一台還OK的電腦，以及網際網路，幾乎我想要的知識全部信手拈來。

太多人都在討論Youtube經濟模式是什麼，現在似乎還賺不了什麼錢，Google 虧大了等等。但我覺得這根本不重要，重要的是，現在一般的使用者，他可以透過這樣一個平台，用最簡單的方式得到他想要的資訊和知識，並在不斷累積的過程中，提昇我們全體人們的知識素養。

我現在每天早上都要花40分鐘左右，教我房東兒子英文，以因應國中升高中的基測。老實說這些文法已經離我遠去，但只要有我一不懂的地方，我快速上Google搜尋，就能得到想要的答案。

想到自己國中時死k那些課本，比對我自己現在的學習方式，我真感謝網際網路；只要能多訓練自己一點組織和搜尋的能力，網際網路就能給我我想要的。有什麼比學習自己想要的東西更快樂的呢！

posted by Jason Chiang

不談政治及民族意識型態，昨天看到了MSN上中國的朋友很多人的暱稱前面都出現一棵紅心(L)加上China的字樣，好奇問了一下才知道是一個大動員的活動，於是趕緊請另一個朋友把他的MSN朋友清單幫我抓一段截圖，真的是整個紅心一片，也只有網路上才能如次快速地動員這麼多的人響應一個活動。

[參考連結 - 百萬網友MSN上紅心簽名支持奧運]

Posted by Atticus Wu

【好過影】的概念就和 Netflix 一樣，透過郵寄的方式影片無限看到飽，一個月499元，每次看3片確實是不錯的方式。唯三要考慮的因素，一個是台灣是個地小人稠的地方，方便性遠遠超過美國;二是會不會出現每次我想看的片都沒有，Netflix根本就是瘋狂壓片，台灣市場夠這麼作嗎？最後就是版權問題，疑？Catchplay 的 每月租片吃到飽，怎麼沒看到什麼人用呢？

Posted by Atticus Wu

【樂屋網】還未推出，所以沒有任何可以介紹的地步。不過感謝電視，有事沒事還是得看看電視，看到「透過網路團過房屋」的新聞片段，從小小的 vrhouse 的標題中找到了原來是【網路地產王】的常態功能熱門團購。

這完全顛覆了我們以前對團購的想法，以前團購可能至少要100件商品才可行吧，以前團購可以少多圴錢呢？房屋團購可不簡單，團購的人數可能只要10人，省下來的錢說不定已經上百萬！因為人多，談判能力強，資訊邁向透明，房屋業者還把你當作 VIP!!

真感謝網路！

Posted by Atticus

前段時間總統大選的時候，受到媒體曝光最多的應該就是【未來事件交易所】這個透過群體智慧買賣交易的預測網站，那是我就心想如果大選過了Swarchy流量會不會降回原來，透過Alexa的數據來看，果然reach的部份下降不少。

不過就我個人經營網站的經驗來說，每次大事件的出現就是吸引流量的關鍵，就算下降仍然可以保留一點忠實的使用者下來，在如何增加網站使用者的迷霧森林中，這算是比較容易把握的實棋。不過這也告訴我們，媒體的力量很大，但一次性地透過媒體曝光，不如長時間與媒體合作來的好。

再回到 【未來事件交易所】網站本身，在網站內容更充實許多，首先網站友善度高了很多，題材已經不以政治為主體，並增加嵌入這累的2.0概念，逐漸網成熟的網站邁進，圖表的繪製也更精緻，期盼【未來事件交易所】在參與者愈來愈多的過程中，讓群眾決策的概念也愈加發揚。

Posted by Atticus Wu

透過網路營利的方式最直觀的想法是廣告，這個可難賺了，因為首先你得有流量，接下來這個網站的招牌要讓廣告主和廣告代理商認同。那賣東西營利好了，這個當然有機會，不過透過EC毛利特低，而且賺這個錢不是很大就是很小。

最後就是最難最夢幻大家最想要的就是讀者一個月給多少多少錢的方法，看看飛輪海的國際官方網站，開站三天以來就有2,000位的粉絲加會員，一個會員繳費1,200元，馬上進帳240萬，敢問2006年以來的新創網站，有幾家是可以透過非補助的方式得到240萬。還是粉絲貼心，我愛粉絲們！！