Archive for April, 2008

Standardizing Online Video Ads

Wednesday, April 30th, 2008

出處:eMarketer APRIL 30, 2008  

Internet Advertising Bureau (IAB)將於五月五號星期一開始公佈線上視訊廣告的新準則,這一兩個月以來,該組織已經開始接受業界對於被提議準則的一些建議以及意見。在未來的日子,此項準則不會妨礙開發中國家的新線上視訊廣告格式,但是他們可能削減消費者的信心並使得企業銷售廣告變得更困難。

eMarketer預測線上豐富多媒體和視訊廣告的花費在2007年占所有線上廣告花費的9.7%,而到了2012年則上升到了1/5。

eMarketer的資深分析師David Hallerman表示,視訊廣告比靜態展示廣告擁有更高的價格掌控權,整體來說,品牌行銷者對於以上兩種行銷工具都比過去投入更多的廣告花費,但他們不願承認他們在網路上的預算比過去更高。

視頻廣告格式還正在實驗階段,缺乏標準這部份抑制了線上視頻廣告市場利潤的成長。其他的阻礙還包括能吸引大的廣告客戶的高品質影音內容有限以及一些未解決的問題像是流量測量,這都必須要先取信那些獲得高利潤的商人。

這些問題如果要解決,花費就必須要增加。eMarketer預測美國線上豐富多媒體和視訊廣告花費將會在2012年超過$9.4,是2007年的四倍多。

就其本身而言,IAB表示準則和最佳做法提出了使用最廣泛的流線型的廣告產品,包括線性視頻廣告、非線性視頻廣告和companion ads(在YouTube播放器上方的橫幅Banner廣告,可能是圖片或文字廣告)。

IAB的執行長Randall Rothenberg表示,數位視訊在之後的實驗階段中已經成熟,並且將成為互動式平台中一個令人興奮的平台。格式的建立和準則將會讓數位視頻朝著創造性和市場效率兩個方面蓬勃發展。

IAB表示,準則嘗試簡化購買數位視訊廣告時需要橫跨多個網站。作為在其他多媒體中的標準廣告格式,他們的目的是透過共同建立一套提交準則使得業務變得更有效率。

Mr. Hallerman表示,一般來說,線上廣告產業嘗試去建立標準和準則是件好事。

準則去除了摩擦,把散落的格式集合起來並且讓大的代理商更容易買到較大的觀眾線上的視訊決策行為。他表示,設計師仍有創造的空間,而我們的所有準則是最後的考量,以避免這些標準扼殺了一些創新。

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