Archive for June, 2008

All TV, All the Time, Everywhere You Look

Saturday, June 28th, 2008

出處:eMarketer JUNE 27, 2008 

根據Nielsen報告指出,2006/2007年美國人平均每天看電視時間為4小時34分鐘,相較於十年前,增加了36分鐘。eMarketer預估電視廣告花費將從2007年的678億美金,在2012年會達到754億美金,複合年成長率(CAGR)只有2.1%。
 

相對的,同期網路廣告花費則被預測將達到19.2%的年成長率,而且在十年內會超過電視廣告花費。 

eMarketer資深分析師,同時也是TV Trends: Consumers Demand Control報告的作者,Ben Macklin表示,「觀眾看電視的時間會持續增加,不會減少,電視內容仍然是未來的主流,但他們會用與過去不同的方式存取、瀏覽這些電視內容。」 

eMarketer預估在2012年將近25%的電視內容,可以用時移(time-shifted)或隨選(on-demand)的方式在網頁、行動裝置上觀賞這些電視內容。 

VOD、DVR、寬頻網路、3G手機等,都是在提供消費者一個新的看電視方式。 

在主要的電視與網路計量都已經顯示,美國網路使用者的數量正快速接近觀看電視的觀眾數量。 

在2012年將會有1.9億個網路使用者固定觀賞線上影音,而且隨著家庭網路頻寬的增加,消費線上影音內容的比例也會隨之提升。
 

此外,Mr. Macklin更表示,在2012年有60%的電視收視戶將擁有VOD,40%會使用DVR服務,這讓消費者擁有前所未有的電視內容控制權。 

這並不代表傳統的Live電視轉播、30秒廣告休息的方式已經走到盡頭,但電視廣告如果想配合消費者的觀賞方式,將需要更進一步的改善。傳統電視業者與廣告業者需要在短時間內重新改造他們的組織來適應互動、隨選、行動影音等未來趨勢。

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