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每年六月正值畢業就業潮，就業網站到達率在六月份的表現最搶眼。
尤其今年(2008年6月，上網人口約1246萬人)就業網站整體網站到達率高達48.92%，
比起去年同期(2007年6月，上網人口約1194萬人)到達率38.4%上升了10.52%。
就業網站的高度成長，顯示國人求職、轉職或是企業徵才，從就業網站取得職場資訊已成為趨勢。 

在眾多就業網站中，以104人力銀行網站最多人造訪，網站到達率為35.95%；
也就是說6月份曾經造訪過104人力銀行網站的網友，推估將近有450萬多人，
這還不包含104旗下的分支網站(如104外包網、104家教網等等)。
緊追在後的是1111人力銀行網站，到達率為20.36%，估計超過250萬人造訪。

進一步將104人力銀行與1111人力銀行進行整合分析，
6月曾經到過104或1111其中一個人力銀行網站的網友，
占整體上網人口41.22%，約514萬人。
同時造訪二者網站的網友，占整體上網人口比例為15.8%，接近188萬人。

其實就業網站尚有政府官方的就業網站、各大報系的求職媒合網站等等，
透過就業網站取得職場資訊已成為趨勢! 

出處：eMarkter JULY 29, 2008

posted by Lillian

行銷人員現今必須在線上廣告瞄準式行銷(online ad targeting)及隱私權(privacy)之間取得平衡。然而，一般大眾可能比隱私權倡導者還不關心此事。

Harris Poll最近對2513受訪者作調查，有55%的受訪者表示他們非常或有點滿意擁有隱私權政策的網站裡允許目標廣告(targeted advertising)和目標內容(targeted content)。另外，18-31歲的受訪者中有62%的人認同這類的隱私權政策，比其他年紀的受訪者來的滿意。

儘管如此還有45%的網路使用者不滿意允許目標廣告這項政策，這個族群太大，行銷人員忽略這一個族群會導致問題發生。

從TNS Global及TRUSTe這兩個隱私權擁護組織的調查中發現，3,260個美國成人網路使用者中有70.5%的人稍微或非常同意以下敘述：”當我上網時，我知道我的瀏覽訊息可能會被第三者(third party)收集並且拿來做廣告用途。”

意識和滿意分歧，有57.2%的受訪者指出他們對廣告主使用他們的瀏覽記錄來提供相關廣告感到不滿意，即使這些使用中的資料不會顯示他們的名字或是其他個人資料。

因應TNS/TRUSTe的結果顯示有74.3%的美國成人網路使用者知道某些工具可以幫助他們保護他們線上的隱私問題。更進一步地，91%的受訪者表示他們會採取必要的步驟來保護他們的隱私。

Information Week指出，聚集許多小片段卻無害的資訊提供行為瞄準式行銷一個動力，也允許進一步的分析侵害隱私障礙。

廣告主、出版商和廣告公司若希望安撫隱私權引發的關切需要詳述同意下的影響，並且要能讓越多的人知道這項資訊越好。網站拜訪者在充分了解他們的同意會造成什麼樣的影響之下將更主動的去選擇行為式目標廣告。另外，他們也需要了解同意下所得到的好處是什麼，包括更多相關的廣告和有哪些免費服務，像是影音、照片的容量等等。

posted by alivin

市面上琳瑯滿目的零食與休閒食品，無論是看電影或是戶外活動時總是不可或缺的好夥伴。根據創市際在2008年6月針對網友對購買零食、休閒食品與購買管道進行調查，59.3%的網友表示偶爾會吃零食。與年齡進行交叉分析後則發現30歲以上的網友吃零食的頻率較低，19歲以下的族群則是幾乎每天都會吃零食，顯示高低年齡層對於吃零食與休閒食品的習慣有明顯的區別。

在休閒食品購買管道方面，依序為大賣場(80.7%)、便利商店(73.4%)、超級市場(71%)，與年齡進行交叉分析19歲以下的年齡層偏好在便利商店購買零食，而35歲以上的年齡層則是偏好在大賣場，且高達77.8%的受訪者表示沒有在網路合購過休閒食品的經驗。

一般提到吃零食，多數人都會與高熱量、高糖、高脂肪等負面形象畫上等號，因而對零食望之卻步。調查中詢問受訪者對於購買休閒食品的態度，59.8%的受訪者表示「有新的口味都會想試試看」，其次則是「總是購買固定的口味或品牌」(59.4%)與「同種類的休閒食品我總是選擇最便宜的」(33.8%)。以上數據顯示受訪者對於休閒食品有一定的品牌忠誠度，但對於新產品的接受度也不低。反應休閒食品市場的獨特消費現象。

相較於全體受訪者而言，職業為學生與年齡層在24歲以下的族群較重視「同種類的休閒食品總是選擇最便宜的」，35歲以上的年齡層則是較會考慮「熱量與健康因素」。

值得一提的是，當問到最能代表童年時期的休閒食品時，在眾多品牌中發現「乖乖」是受訪者認為最能代表童年時期的休閒食品，而目前最喜歡吃的休閒食品則是LAYS樂事洋芋片。 (more…)

posted by alivin  

出處: eMarketer JULY 25, 2008

由於汽油的價格持續攀升，越來越多的消費者決不前往購物中心而轉向線上的商店購買，甚至許多實體商店也面臨相當大的掙扎。根據Nielsen在2008年6月的調查中，有11%的消費者表示會增加網路上購物是由於汽油價格的影響。

eMarketer資深分析師Jeffrey Grau說：”這為電子商務帶來了一線希望。”雖然零售店的成長是較低緩的，而電子商務仍在成長。”

JCPenney的管理長Mike Boylson說：”對於汽油價格這樣的議題，我們都知道大型購物中心的交通位置是比中型購物中心較不方便”。在2008年紐約時報的報導中Boylson表示，2008年第一季的網路銷售額增加了8.7%，相較於店內銷售減少了7.4%。

報導中也表示，2008年第一季在相同一家的商店中，銷售的有11%的跌幅，而在線上銷售的部份成長了21%。 石油價格影響消費行為已經呈現了一段時間。大約有13％的成年消費者在1月時接受Vertis Communications調查時表示他們會在線上購買更多。

超過一半的受訪在2008年4月接受Piper Jaffray調查，研究結果顯示汽油價格位主要的原因對於增加線上購買，而少於一半(48%)的人表示因為價格較低而從事線上購買。

另外一項由iCongo調查也顯示，汽油價格居高不下是一個主要誘因，並且33％的消費者會在線上購買更多。

posted by alivin 

歐美區新聞

TechCrunch：Google即將以2億美元買下Digg

Digg是在2004年11月由一群年輕人所創立，該網站幾乎純粹是由社群所貢獻，包括由社群自行張貼新聞、部落格、圖片，並由社群投票表決最重要的資訊來決定各種內容在Digg網站上的排序，Digg一度成為美國最受歡迎的社交新聞網站。

微軟6月搜尋關鍵字數量成長15%

全美網路用戶總計在5月輸入115億個查詢關鍵字，其中在Google進行70億個關鍵字查詢，成長6%，在Yahoo進行24億個關鍵字查詢，成長9%，在微軟則輸入10億個關鍵字查詢，成長15%。部份媒體分析微軟的搜尋市佔率成長可能來自微軟新發表的Microsoft Live Search cashback服務。

美國上半年電玩銷量破紀錄　比去年同期成長36%

據追蹤零售銷售狀況的NPD集團的數據，到6月底為止，美國電玩軟硬體和周邊配備銷售量總計80億2700萬美元，較去年同期的61億美元增加36%。

Google網路百科上線　Wikipedia警戒

Knol與Wikipedia最大的不同在於擁有特定作者或作者群，每篇文章後面將有作者的署名，代表是作者的知識與意見。Knol亦有合作功能，讓讀者可以建議文章的修改，作者有權選擇接受或拒絕讀者的建議，作者亦可開放文章供所有讀者編輯。同時Knol作者有權選擇在文章版面嵌入Google的AdSense廣告服務，分享相關的廣告利潤。

亞洲區新聞

中華電信年底要讓7成3G用戶拿3G手機

在行動電話市場上佔有5成左右市佔的中華電信表示，年底將繼續推動3G手機補貼，將3G用戶手機普及率推昇至7成。

資策會：1/4 行動上網用戶使用3G + 筆電

根據調查，國內行動上網人口成長趨緩，至2008年3月止行動上網普及率約1成，推估人口數為228萬。愈來愈多人以各種行動裝置透過無線Wi-Fi或行動3G接取網際網路後，單純以手機連上emome、i-mode、Catch等電信加值服務網的空間就可能萎縮。

阿里巴巴正式進軍台灣　下一步引進淘寶網

阿里巴巴台灣分公司目前會先以推廣Gold Supplier付費服務為主要目標，一年的費用為23萬，替企業打造標準化的電子商務網站，並分別刊登在英文、簡體中文、日文等三個不同語言版本的阿里巴巴網站。

動態密碼鎖推廣到B2C電子商務業者

中華電信這一次和雅虎奇摩合作，首度將動態密碼鎖推廣到B2C的電子商務業者，用在網路拍賣和會員中心認證上，其他電子商務業者，例如PChome Online（網路家庭）和PayEasy（康迅），則將動態密碼鎖用在彼此供應鏈管理平臺的供應商身分認證上。

使用者調查：迷你筆電價格最好在二萬元以下

資策會針對400名未來一年內有意購買筆電的消費者進行的線上問卷，顯示6成以上受訪者仍計劃購買傳統筆電。以低價及輕便迷你為訴求的netbook產品，售價應該低於2萬元，才符合消費者的期待。

水水爬格子 Blogger Power 美妝部落客 大軍壓境

據創市際市調公司針對近來台灣美妝市場的調查顯示，「口碑效應」是近年美妝產品行銷的重要參考指標。以網路日誌分享的傳播模式，儼然成為當紅的跨國新媒體

日2007年手機數位內容相關市場規模突破1兆日圓

其中付費手機數位內容下載的市場規模為4233億日圓，比2006年成長16%。當中又以手機鈴聲的1074億日圓為最大規模，而以漫畫為主的電子書籍市場則比2006年成長3倍達221億日圓，其他有大幅成長的還包括星座占卜182億日圓、來電答鈴87億日圓、手機介面客製化23億日圓。

日本首次出現電視廣告與搜尋網站連動的新型廣告

電通與日本雅虎提供的這項服務讓使用者看到電視上出現某個廣告最後出現的搜尋關鍵字之後，透過日本雅虎鍵入搜尋，在電腦螢幕上結果顯示該項商品廣告

以上資料來源:IThome、數位時代、電子商務時報

出處：JULY 24, 2008

posted by Elsa

高油價、高物價是時代變遷的指標嗎？
不管答案是什麼，根據IMRG Capqemini的調查，英國消費者在2008年前半年線上花費高達265億歐元，與07年的前半年相比，成長了38%。這幾乎等同於所有超市營業額的1/2，且比同期的衣飾鞋類之總零售額還高。

IMRG的Jo Evans表示：「當你跟別人提到這漸漸提高的現象時，線上消費只是他們生活中的一部份，也是購物的一種普遍的管道。」他也說：「購物搜尋(shopping search)現在很流行，它確實能找到每樣產品、何處能買到；比較好的解釋應該是，與實體商店相比，這比較容易正中(hit)消費者的需求。」據IMRG的預測：至今年年底，英國消費者線上購物額度會佔其費用中的每英磅20%。

出處：eMarketer JULY 22, 2008

posted by Lillian

美國的報業(newspaper industry)不知從何時開始，因為營收下降的關係而出現了一連串的裁員動作。消費者仍然閱讀報紙，但是線上新聞(online news)、論壇(opinion sites)和(部落格)blogs的成長讓他們在閱讀上有更多的選擇。

在2008年7月調查顯示，雖然有2/3的網路使用者表示他們瀏覽新聞網站仍然會看印刷的報紙(print newspapers)，但他們之中超過1/4的人表示比較少閱讀印刷的報紙了，而且這些較少閱讀印刷的報紙的人在這五年中持續成長著。

根據Nielsen Monitor-Plus在2008年3月公佈的資料，去年廣告主在報紙的廣告開銷下降了7%，同時網路廣告開銷(19%)健全成長。

好消息是報社的網站廣告收入隨著其他線上廣告開銷的上升而上升，特別是當地的新聞網站。eMarketer根據Borrell Associates公佈的資料計算後預測當地報社的線上廣告今年的營收將達到37億美元。

根據eMarketer資深分析師Lisa Phillips表示，壞消息是這些開銷在一段時間後將沒辦法彌補平面廣告(print ad)的損失，但廣告主仍然會支付更多開銷在印刷讀者身上，而非線上讀者。她表示，這個過渡時期會持續好幾年，雖然當地廣告主關心閱讀行為的轉移，但是還要給大家一段適應期。

post by 巴拉圭

活動名稱： Airwaves  點子奧運會
連結網址： http://www.ilympics.com.tw/
內容關鍵字： 口香糖、點子、遊戲、Kuso、拍賣、無名小站
主辦單位： Yahoo!奇摩、Airwaves
活動期間： 7/10 ~ 8/22
 
活動名稱： 奧運  台灣不缺席
連結網址： http://promotion.msn.com.tw/olympic2008/default.htm
內容關鍵字： 抽獎、奧運、福娃、小綠人、即時新聞
主辦單位： msn
活動期間： 6/6~8/12
 
活動名稱： 微軟滑鼠  型色自如
連結網址： http://www.ideas88.com/ms_hw/
內容關鍵字： 無線滑鼠、抽獎、訂做
主辦單位： Microsoft
活動期間： 7/10~8/31

posted by Lillian

亞洲區：

解析人氣部落格的成功之道

1. 部落格人氣的三多 - 連接多
2. 「人氣部落格」吸引流量的 4 大絕招！（與 9 個暗黑密技）
3. 三個讓部落格流量爆增的方法
4. 我不要成名！部落格人氣 No.1 的下場
5. 玩部落格之 10 大負面事件

• 7-ELEVEN跨足電信業 OPEN講「卡」位

遠東集團與統一集團二大集團攜手合作推出「OPEN講」預付卡。

• Yahoo、Google合作 廣告主費用增加20%以上

Yahoo表示打算在一部分的長尾字眼(具有比較精準描述的字眼）搜尋類別中，採用Google的搜尋廣告
，平均而言，Google網路上同一長尾關鍵字的每次點擊標購成本，比在Yahoo搜尋結果頁的第一個位置貴12%，第五個位置更高出28%，這樣一來可能導致Yahoo關鍵字廣告收費平均增加22%。也就是說廣告主要花更多的錢。

• 因應龐大商機 台灣一線購物網站紛紛改版

為因應商品數的增加，近來台灣各大電子商務紛紛改版，如 Yahoo ！奇摩購物中心、 PChome 購物及露天拍賣等，這或許也反映出台灣電子商務市場日漸穩定

歐美區：

• 英特爾：Centrino 2將改變消費者使用模式

該高層人員說，英特爾下一代處理器平台Centrino 2將改變使用者的視聽使用習慣，Centrino2-based 筆電不但能播放高畫質藍光(Blu-Ray)影片、打遊戲，甚至可以在不插電情況下，看完一整部DVD電影。

• 美E3電玩展 模擬遊戲最夯

美國E3電玩展開展，模擬感受類型遊戲當道。推出過《模擬市民》的藝電（EA）展示最新電玩《模擬動物》，玩家可在森林中與野生動物相處，利用動畫呈現的手部，觸碰、撿拾以及搬移遊戲中所有東西等。

資料來源：數位時代、yahoo新聞、 ZDNet Taiwan…

posted by alivin 

出處：eMarketer JULY 21, 2008

根據Destination Analysts的”The State of the American Traveler”調查報告指出，超過四成的美國旅客受訪時表示，由於經濟的因素在未來的一年將會減少旅遊的次數。近三成的人表示，未來十二個月內，他們將花費更少金額在休閒娛樂的行程，並且這個百分比是十二個月前的一倍。

在過去的12個月，23.6%的旅遊者表示她們已經採取 ” staycation “(有假期時，外出在家或附近作身心的放鬆與休息，並使用居家附近的休閒設施而減少能源的消耗)的方式度過，以因應居高不下的汽油價格；且也有近三成的人表示在未來的十二個月內也會計畫這麼做。

Destination Analysts的投資合夥人Erin Francis說：”超過一半的旅客表示，他們將會更積極的尋找可議價的旅遊行程與折扣；而另外三分之一的人，他們將會選擇到更便宜的目的地，並且能負擔的起費用是這些受訪者心中的首要聯想到的”。

針對了眾多的旅遊服務項目進行研究與線上購買，至少有三分之一的受訪者表示會在線上查詢目的地資訊、旅館房間與機票。只有五分一的旅客會使用線上租車服務。

根據Prospectiv在2008年6月的旅遊調查研究顯示，72.2%的受訪者表示，著名的網站為他們主要的資訊來源。

根據Loudhouse與RightNow在英國所進行的調查報告顯示，應該把重點放在價值因為價格在經濟不景氣的情況下更勝過品牌。 近八成的網路使用者受調查時表示，在經濟前景不明朗的情況下，價格是驅使他們購買決定的主要因素。超過七成的人表示價格與良好的線上使用者經驗會是他們購買產品的次要因素。品牌體系、產品獨特性與聲望則是被列為最有影響力的。

根據一項2008年7月USA Today的報導指出，雖然大多數的旅客預算都下降，但是奢華旅遊的部分至今仍然未趨緩。文章中引用D.K. Shifflet & Associates的觀點表示，收入在十萬元以上的家庭目前約占了三分之一的旅館住宿。