[eMarketer]全球網路廣告花費的成長
Posted by Gravis Yu
最近許多有關全球化網路廣告花費的預估報告都指出，網路廣告仍然有很大的成長空間。
根據IDC的Digital Marketplace Model and Forecast，全球網路廣告花費在2008年會達到652億美金，預估每年都會有15%到20%的成長率，到2011年會達到1066億美金。
IDC也表示，網路廣告在2008年佔所有媒體廣告的10%，並會在2011年提升到13.6%。而特別在西歐地區，在2011年網路廣告會有將近五分之一的市佔率。
IDC的研究總監John Gantz表示，在各種廣告花費間的差異，可以看出網路廣告的長期商機，所有媒體廣告收益為每人105美元，而網路廣告收益，則為每個網路使用者50美元。
Credit Suisse在五月份調降他的全球網路廣告花費，並預估未來兩年整體廣告花費只有少量的成長。投資銀行表示，美國以及大部分其他已開發國家確實拖垮成長率，但在開發中國家則有相當好的成長表現。
Credit Suisse對網路廣告佔所有媒體廣告花費比例的預測，與IDC的研究報告相當接近，去年為10%，今年則為12%。
在五月份由Bernstein Research提出的另外一份預測報告則預測，網路廣告佔整體廣告花費在2008年為9.4%，2012年則會提升到13.1%。
網路廣告市佔率的提升，會使得廣告主花費更多預算在網路上。eMarketer資深分析師David Hallerman對於網路廣告花費被預期會持續成長提出一些原因：
1.網路廣告比其他媒體廣告更容易測量，愈來愈受到廣告主的青睞。
2.網路使用者眾多，曝光率高，廣告花費也隨之提升。
3.網路廣告價格提高，精準的目標性與相關技術改善，也使得網路廣告花費的成長。
網路廣告花費並不是沒有受到經濟衰退的影響，但這些影響比較多作用在展示性的廣告，而付費搜尋廣告受影響較小。但即使如此，展示性廣告的趨勢，包括影音、互動媒體，仍持續的吸引品牌廠商，把花費從傳統媒體轉換到網路上。