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posted by alivin

市面上琳瑯滿目的零食與休閒食品，無論是看電影或是戶外活動時總是不可或缺的好夥伴。根據創市際在2008年6月針對網友對購買零食、休閒食品與購買管道進行調查，59.3%的網友表示偶爾會吃零食。與年齡進行交叉分析後則發現30歲以上的網友吃零食的頻率較低，19歲以下的族群則是幾乎每天都會吃零食，顯示高低年齡層對於吃零食與休閒食品的習慣有明顯的區別。

在休閒食品購買管道方面，依序為大賣場(80.7%)、便利商店(73.4%)、超級市場(71%)，與年齡進行交叉分析19歲以下的年齡層偏好在便利商店購買零食，而35歲以上的年齡層則是偏好在大賣場，且高達77.8%的受訪者表示沒有在網路合購過休閒食品的經驗。

一般提到吃零食，多數人都會與高熱量、高糖、高脂肪等負面形象畫上等號，因而對零食望之卻步。調查中詢問受訪者對於購買休閒食品的態度，59.8%的受訪者表示「有新的口味都會想試試看」，其次則是「總是購買固定的口味或品牌」(59.4%)與「同種類的休閒食品我總是選擇最便宜的」(33.8%)。以上數據顯示受訪者對於休閒食品有一定的品牌忠誠度，但對於新產品的接受度也不低。反應休閒食品市場的獨特消費現象。

相較於全體受訪者而言，職業為學生與年齡層在24歲以下的族群較重視「同種類的休閒食品總是選擇最便宜的」，35歲以上的年齡層則是較會考慮「熱量與健康因素」。

值得一提的是，當問到最能代表童年時期的休閒食品時，在眾多品牌中發現「乖乖」是受訪者認為最能代表童年時期的休閒食品，而目前最喜歡吃的休閒食品則是LAYS樂事洋芋片。

NO 題目 選項 % Q 請問您購買休閒食品的態度是(可複選) 1 總是購買固定的口味或品牌     19歲以下 58.4     20-24歲 62.7     25-29歲 59.5     30-34歲 60     35-39歲 56.1     40歲以上 52.1     Total 59.4 2 有新的口味我都會想試試看     19歲以下 63.8     20-24歲 62.1     25-29歲 59.9     30-34歲 61.4     35-39歲 56.5     40歲以上 49.3     Total 59.8 3 同種類的休閒食品我總是選擇最便宜的     19歲以下 41     20-24歲 40     25-29歲 31.5     30-34歲 29.8     35-39歲 28.7     40歲以上 29.9     Total 33.8 4 會考慮熱量與健康因素     19歲以下 25.5     20-24歲 20.9     25-29歲 22.2     30-34歲 23     35-39歲 32.7     40歲以上 41.1     Total 24.9 5 有廣告的商品會較吸引我     19歲以下 28.2     20-24歲 28.3     25-29歲 27     30-34歲 30.2     35-39歲 28.9     40歲以上 26.3     Total 28.2 說明 N=5717 執行時間: 2008/05/14~2008/05/15 資料來源: 創市際市場研究顧問 業務諮詢: sales@insightxplorer.com

This entry was posted on Tuesday, July 29th, 2008 at 4:29 pm and is filed under 網路行銷, 網路調查, 市場研究. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.