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post by Kevin

一般預期京奧活動盛事會為運動網站、新聞及入口網站下的運動頻道帶來可觀的流量，然而實際表現如何呢? 透過ARO線上資料庫來觀察網友最常造訪的運動網站、頻道，在北京奧運前一個月(七月)與奧運當月(八月)流量變化。

 **hichannel.hinet.net下hichannel.hinet.net/2008olympic之流量計算
到達率<1%、平均使用時間<1分鐘以N/A表示
研究來源：創市際ARO線上資料庫                   研究期間：2008 08
 

NBA賽程在奧運開始之前已經結束賽事，因此造訪的人數不多，不過美國夢幻8隊由NBA球星所組成，這段期間NBA網站主要內容多為夢幻8戰力分析。

MLB並不因為奧運而休兵，喜歡MLB的網友仍持續關心賽事結果，因此造訪人數沒多大改變；不過MLB台灣官方網站網友平均使用時間，從51.8分鐘(7月)降到33.4分鐘(8月)，顯示停留時間有些許減少。反觀國內CPBL因京奧而停賽三星期，但中華成棒隊成員多為中職球員，對CPBL網站到達率沒有太大影響，只是網友停留時間明顯下降許多。

ESPN電視台因未取得京奧轉播權，網站也無提供賽事轉播，因此網站到達率、網友使用時間皆無太大變化。而京奧官方網站八月成立，專門報導有關賽事賽程與競賽結果。新浪、搜狐也為了這次的京奧成立專屬服務頻道。由於這些網域、子網域為中國網站，過去國人較少造訪瀏覽，也因京奧的緣故，國內網友造訪人數、停留時間有所增長。

接下來探討國內運動頻道受北京奧運的影響為何。影響最明顯的是Yahoo!奇摩運動，到達率從七月的22.97%升至八月的42.35%，網友平均使用時間也從七月8.5分鐘增加至八月15.3分鐘。其次為HiNet運動，到達率從七月5.17%上升至八月8.32%，網友平均使用時間也從七月2.5分鐘增加至八月6.6分鐘。另外值得注意的是HiNet下的hichannel寬頻影音，因為擁有這次京奧的網路播放權，提供網友收視奧運比賽節目，因此無論是網站到達率，或是網友使用時間都明顯增加不少。然而其他運動頻道，如yam天空運動、壹蘋果運動王、中時體育等，北京奧運並沒有為這些運動頻道帶來可觀的造訪流量，甚至網友在這些運動頻道停留的時間不升反降。看來Yahoo!、HiNet在這次北京奧運中，是網路收視最豐收的網路業者。