你用什麼資料看網站間流量比較 - Alexa, Aro 還是 Google Trend？
Posted by Atticus Wu
在台灣的網際網路環境中，如果你經營一個網站，
- 來你家網站的使用者數據，重要數據包括：
- 最重要：獨立（不重複）訪客數 Unique Visitors。以獲利角度（包括廣告和銷售）來看，實際來你家網站玩的人頭顆數，才是網站最扎實重要的關鍵數據，不然一個人狂點網頁二萬次好了，這樣就能代表二萬人嗎？所謂的網站收視率就是透過 UV 建立而來。
- 次重要：訪問頁數 PageViews。這個數據重要的原因在於，目前網路廣告的計價方式通常以 CPM 的計價方式為主。若以 CPM = 40 來說，就是網站展示 1,000 次，等於廣告被播了 1,000 次，這時廣告主得付給網站 40 元的意思。所以這時站長們就可以這樣思考，如果我的網站一個月的 PageViews 是 1,000 萬，假設一塊廣告的 CPM = 40 元，那一個月全部賣滿的所得的廣告收入是 40 萬，如果我的網站放了三塊廣告版面，那一個月全部賣滿的所得就是 120 萬。當然這是純數學的理想值，如果只是網站有流量就能賣廣告的話，那xxx分析器或算命網站的站長早就開法拉力了。
- 來你家網站的人，都是透過什麼方式來的：
- 直接來
- 搜尋引擎來
- 透過其他網站導引而來上述來你家的人，比例通常是 3 4 3 最為健康！
如果 Google Analytics 是瞭解自己最好的工具，那對站長和廣告代理商來說，用什麼工具最適合分析競爭網站呢？在台灣的網路環境，目前有 Alexa, ARO 和 Google Trend 作為適合的工具：
Alexa :
使用 Alexa 幾乎是所有站長的基本功，並不用多加解釋 Alexa 的使用，我直接提出 Alexa 使用上的盲點 -
1.Alexa 數據被操作性強：alexa 透過安裝 alexa 工具列的方式，偵測使用者上網的狀態，再用統計推論的方式回推上網人口。但 alexa 的樣本數，是你想加入即可，並沒有被嚴格規範，所以造成一種狀況 - 愈大型的網站就愈準，中型以下的網站對 alexa 來說代表性就愈差。所以在網路收視率（Reach）上，alexa的數據建議參考即可，不要當作絕對的參考值。
2.站長要比較網站的時候有非台灣區和子網域的問題：在會遇到有些外來網站台灣分站是用子網域的方式，例如我經營的癮科技 engadget 中文版，網址為 http://chinese.engadget.com，我的競爭網站 cnet 在台灣也是 http://taiwan.cnet.com。如果我把台灣比較重要的科技新聞網站丟進去比較，包括上面兩個網站，再加上電子時報、IThome 電腦報和 ZDNET，就會如下圖的情形。收視率最高的為 cnet，接下來是 engadget，其他三個站全被打趴。其實根本不是這樣，那是因為 alexa 只能讀第一階層的網址，所以縱使我丟入 http://taiwan.cnet.com 網址，也會被認定為 http://cnet.com 的網址。
所以如果網站經營者你的對手網站是國外分站的話，用 alexa 來看比較的話並不準確。同理可證，網路廣告代理商們如果你要投放的網站中，是有國外網站台灣分站的話，用 alexa 作為比較基準也是有問題的。
這個方面由創市際市場研究顧問所建立的 ARO（Acess Rating Online）確實可以有效解決 alexa 的問題，這部份我們下週再談，不過先讓大家看看上圖，
下星期我們再詳聊 Aro 和 Google Trend 這兩種工具！
November 3rd, 2008 at 3:52 pm
我一般都用Alexa， 相對來說還是比較能說明問題的。
November 5th, 2008 at 10:56 am
“上述來你家的人，比例通常是 3 4 3 最為健康！”
可否解釋一下這一句呢？
November 6th, 2008 at 4:21 pm
我試著解讀原作者「上述來你家的人，比例通常是 3 4 3 最為健康！」這句話的涵意，待補充之處再請作者Atticus給予指教。
1、網站訪客有三成比例直接來， 這群人為該網站既有固定的死忠訪客，直接將網站的網址加入瀏覽器「我的最愛」裡或是牢牢記住網站網址，從這點可看出一個網站訪客的忠誠度。
2、網站訪客四成從搜尋引擎來，這群網友的特性，可能是記不住網址，但網站名稱已成「品牌」，透過搜尋引擎關鍵字查詢，這點看出網站品牌的重要性；另外還有一種可能，就是網站將SEO搜尋優化做的很札實，網友使用相關的關鍵字搜尋，網站總是出現在搜尋結果頁前幾名，自然而然網站曝光的機會也就提升，甚至轉成忠實訪客。
3、三成從其他網站導引進來，這表示網站內容已被其他站長所親賴，將該網站加入好站連結，這點可以看出網站內容豐富程度，值不值得讓其他網站收藏，加入輪播行列。另外當網站有進行網路廣告或活動時，從投放廣告的媒體網站導引進來的人數，也可以評估網路廣告的效果，倘若廣告活動結束，網站造訪人數不減，大概可以推測這群藉由廣告得知該網站的訪客，已建立該網站的品牌認知，或是轉成忠實訪客等等。
總之個人認為，要看網站經營者所期望、重視的指標，是忠實訪客的人數?還是網站品牌的經營成效?網站SEO優化做的好不好?網站內容豐富程度值不值得讓其他網站輪播?亦或是衡量網路廣告、活動的效益如何?
網站經營者當然希望忠實訪客愈多愈好，「三成直接來」個人認為是最低門檻，透過網站SEO、豐富網站內容、與其他網站建立友站連結、輪播、廣告投放等方式，將搜尋引擎、其他網站連入的網友轉換成忠實訪客，網站造訪數上升、瀏覽頁數與停留時間增加，該網站就很有可能成為廣告媒體投放的對象，以增加廣告收入等等。
以上為個人淺見，歡迎網路界同好一同討論、分享。
October 23rd, 2011 at 12:43 am
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