[ARO觀察]網路開店平台發展趨勢
post by Kevin
Yahoo!奇摩超級商城11月正式上線，從ARO網路測量資料庫測得其到達率為10.4%，約130萬人次造訪。Yahoo!奇摩超級商城是繼「購物中心」、「拍賣」、「購物通」後第四個電子商務頻道，成立超級商城的目的是希望網羅拍賣平台中的大型賣家獨立開店，打造全新的「開店平台」，重新定位Yahoo電子商務中的布局。
開店平台指的是提供公司行號經營網路商店的網站，平台業者酌收開店費、月租費、交易抽成以及開店諮商、技術協助的指導費等等，最具代表的例子如「PChome商店街」、網勁科技經營的「Yahoo!奇摩購物通」及「樂天市場」等。平台業者藉由提供完整的金流、物流，及消費者對平台品牌具有信心的情形下，帶進人潮、提升成交率。
透過ARO網路測量資料庫觀察「PChome商店街」、「Yahoo!奇摩購物通」及「樂天市場」今年1月至11月到達率表現，其中樂天市場於5月正式上線，Yahoo!奇摩購物通包含tw.shopping.yahoo.com、tw.search.shopping.yahoo.com、tw.user.shopping.yahoo.com子網域，但不含網勁科技edyna.com網域、全買網obuy.com.tw、obuy.tw網域。
「PChome商店街」、「Yahoo!奇摩購物通」兩開店平台網友到達率互為消長，從圖中不難看出6月份「樂天市場」造訪人數激增對PChome、Yahoo兩家平台使用人數造成影響。最近PChome商店街與TWNIC進行合作，網站開店搭配購買中文網域的行銷策略帶動下，加上開店成本最低、促銷活動頻繁等因素，開店、網路消費使用者人數，躍居三平台之首。
看到網路開店市場蓬勃發展，HiNet不落人後也有「hiBoss網路開店」的諮商服務，不過「hiBoss網路開店」不像「PChome商店街」、「Yahoo!奇摩購物通」採用市集、百貨的經營方式，完成開店的店家皆以獨立網域經營，hiBoss賺的是網路商店成立的諮詢費而非店家交易抽成。
HiNet最近也成立了「第五大道購物」頻道，目前仍處於招商階段，也因此ARO資料庫中流量數據未達顯著；12月份萊爾富進駐，成立「Hi生活」頻道，是否提升「第五大道購物」的到達率?有待觀察。倘若「第五大道購物」的招商能搭配「hiBoss網路開店」相輔相承，一來HiNet可以站穩網路購物中心的經營腳步，二來集合hiBoss網路開店的店家，納入市集、百貨的經營概念，讓消費者一次造訪、多處比價消費，或許HiNet在網路購物市場中能站一席之地。
December 17th, 2008 at 11:05 am
好奇請教一下, 為何要把網勁那三個網域排除在比較之內呢?
December 17th, 2008 at 12:42 pm
Yahoo!奇摩與eDynamics網勁科技雖有合作關係，但網勁仍有Yahoo!奇摩購物通以外的網路開店服務，例如「淘寶台灣館」、「新浪台灣館」等等，若將網勁的造訪人數也完全納入Yahoo!奇摩購物通，個人認為不太妥當。
December 17th, 2008 at 6:15 pm
網勁科技在此有幾點分享:
1. 購物通是一個比較購物網站, 流量大多外連到各個獨立商店去, 其中有一大部份是留在 oBuy 所提供的開店平台之上, 但也有相當大的部份是到 Payeasy, GoHappy, Yahoo!購物中心等網站上.
2. 站長所列入的三個網域名稱, 代表了購物通所擁有的商品瀏覽流量, 但不包括商品說明頁, 購物頁等等屬於各店家的瀏覽頁面. 以這個基礎來說, 跟 PCHome 商店街, Yahoo!超級商城的起跑點不太一樣. 台灣樂天的商城 (rakuten.com.tw) 跟商店 (rakuten.tw) 分屬兩個不同網域, 狀況跟購物通+oBuy開店比較像.
3. oBuy 商店在購物通的露出網域為 yahoo.obuy.tw, 所以如果要符合 Kevin 先生的提議, 建議將 tw.shopping.yahoo.com、tw.search.shopping.yahoo.com、tw.user.shopping.yahoo.com、yahoo.obuy.tw、yahoo.edyna.com 等網域流量合併觀察, 即可排除 oBuy 其他流量來源, 更精確地反映台灣各家網路開店平台的發展趨勢. 而台灣樂天的流量亦應比照計算.
以上供參考, 謝謝站主的熱心分析.
December 18th, 2008 at 1:41 pm
文章不錯，支持。