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Posted by Atticus

經營部落格換成錢這個議題，也真是盤老菜了，已經那麼網路觀察家討論、甚至出書解釋這個議題了。不過如果我能再分享一些親身的經驗，說不定可以補上目前檯面上沒有的資訊缺口。

為何談起這個議題，起因是拿到了一份以部落格觀察資料為基礎計算出來的「部落格價值」的排行榜內容。在這個價值中，分別區分成「連結價值」、「廣告價值」和「文章價值」三個指標。

我不清楚為何以這三種價值來區分，但以我實務的經驗來說，這個區分法卻是相當精準的！讓我試著用癮科技來詮釋這三個價值的分野。

部落格文章價值

癮科技第一年成立的時候，還是默默無名的科技部落格，記得第一個月的流量是100,000PV，第一年年結束的時候是100萬PV。以這個流量來看，連拿到進入廣告市場的入場卷都沒有，但第一年的癮科技仍有收入，好讓我跟遠在美國的老外有所交待。

癮科技第一年的收入來自於文章授權，第一年 msn 網站就以文章授權金的方式好刊登癮科技的文章在 msn 的 3C 頻道，以此換得實質金錢。接著也以文章授權的方式放在數位時代上，讓更多的目標族群認識癮科技。所以部落格換成錢的話當然有「文章價值」。

那一般部落客呢？後來我以個人的名義身份加入的Yahoo!奇摩的「摩人」專案，每寫一篇部落格文章都有計價的，價格一般，約1,500元左右，這也彰顯了部落格的「文章價值」。

我們也可以更廣義來的說，部落客寫專業部落格在某個專業領域有了名氣以後，獲得講課、寫專欄、出書甚至顧問的費用，都應該屬於「部落格的文章價值。」我相信這也是一般部落格最容易拿到實體利益的管道。

部落格連結價值

這是我覺的部落格最應該得到高報酬，但實際上報酬最低的項目。癮科技第二年的時候，廣告收入雖有，但可以說是稀稀疏疏。原因很簡單（但也最關鍵），癮科技是個部落格，不算是媒體，進不了「廣告主->媒體代理商->媒體」的主流價值鏈中。

進不了主流價值鏈，只能給所謂的「廣告代賣」的公司幫忙推播廣告，或者是加入Google廣告/Bloggerads另一種形式的廣告代賣公司。加入這樣的體系，會容易以低的CPM價位賣掉，縱使賣出廣告，也是實際廣告預算的35~40%比重而已，對於要以這樣的收入維持一個網站，可謂不容易。

這時有SEO廠商認同癮科技擁有的高PR值和流量（兩者相符相乘才有高SEO效應），於是願意付費在癮科技上關鍵字連結。這個費用當時來說不無小補，但最後僅佔所有營收的10%而已。

近年來Google搜尋引擎的確對部落格產品的給予比較高的評分，一些經營有成的部落格確實應該可以透過販賣SEO農場，甚至是寫對高評價文章 - 例如寫白蘭式雞精，因為部落格的權重高，讓使用者搜尋這個關鍵字的時候，可以看到這篇文章，然後因為這篇文章的認同而提高白蘭式雞精的評價。

剛剛說得產品結合了文章價值、廣告價值和連結價值，但個人覺的關鍵在於連結價值，所以歸類的連結價值。這樣的文章一篇多少錢，其實我也不知道，因為這是我不能也沒賣過的產品。

先不論道德問題，我覺的這樣的產品最具有部落格的獨特性，所以應該賣的最貴。

部落格廣告價值

不要算聯播式廣告的話，要讓廣告主直接下橫幅式廣告是以部落格創造價值中最難的地方。癮科技在第三年拿到的廣告量仍然很少，一直到邁入第四年，就是2008年下半年才算真正進入主流的價值鏈。

要怎麼進入？這個問題連我也不知道，唯一可以看到的兩條線索是：1.除部落格化，進入主流 2.找好的業務（經紀人）。由於在主流價值鏈中，一講到部落格，每個人想到的都是無名小站的BSP服務，不免對單一部落格有看不起的態勢。

於是我們都對外都說我們是「以部落格為架構建立的媒體」，不然真的很難進入第二步，否則一講出「部落格」三個字，馬上有被貶低的味道，這個真相真的很令人難過。

接著找到對傳統主流價值鏈熟稔的業務，讓他用主流價值鏈熟悉的語言介紹這個網站，並提出強而有力的廣告效益數據，才有機會進入主流廣告市場。

但單一部落格怎可能配有一個業務，也不可能一個人跑業務（這件事倒非絕對，我以前就是一個人跑），所以只能加入自動聯播商。這裡我認為應該要有「有能力的業務，卻不甘歸於某個公司當中，想自行創業」這樣的人出頭，來接洽一些最頂尖的部落格，聯盟起來直接賣給廣告主和代理商，而不能混在Bloggerads或BlogAD當中。

有一天，有這樣的業務挺身而出，他將獲利滿滿，這些最棒的部落格們，才不會在那裡計較每天幾百元的廣告費用，更能專心讓內容更豐富。

最後我講一下部落格價值還需要平衡之處，就是必須把「重度資訊部落客」的權重降低。因為這些部落客熟稔網際網路的特性，所以在連結度和串連度的分數上特好。也因為這些類型部落格的文章特別容易被重度網友認同，所以在文章價值上也會特別提高，但這並不代表他有相同的廣告價值。

部落格價值給癮科技的價值 = 新台幣 865 萬，等明年的今天我再跟大家報告有沒有達成囉！

This entry was posted on Monday, December 29th, 2008 at 11:57 pm and is filed under 部落格, 廣告創意. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.