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Archive for February, 2009

[IX Survey]數位出版品的優勢:容易取得、即時下載

Friday, February 27th, 2009

posted by Miowkiki Lin

根據創市際於7月所做的調查發現,有近七成的受訪者曾使用過數位出版品(67.1%)。從年齡交叉分析可知,20-24歲的年輕族群偏愛閱讀「電子漫畫」(35.5%),而30-34歲的族群則以閱讀「電子書」為主(45.4%),至於40歲以上的受訪者對於數位出版品則較無使用經驗(38.1%)。

以產品特性來說,具有容易取得、即時下載等優點,是使用者樂意接受此項產品的主要原因(62.6%),同時能節省支出,並省去訂購郵費(45.3%),且比起實體書籍,的確能省下印刷和鋪貨等成本(42.2%)。綜觀現有的數位出版品平台,「博客來電子書與電子雜誌」為最多受訪者使用過的數位出版品平台(48.5%),其次分別為天下網站(25.4%)、學術團體/校園電子書(22.2%)。

進一步研究,閱讀實體出版品與數位出版品的比例,有24%的使用者表示,閱讀實體出版品與數位出版品的比例是八比二,16.4%的使用者閱讀比例是七比三,顯示數位出版品在整體圖書市場尚未普及,未來仍有繼續努力的空間。

 

Yahoo!奇摩今年的廣告新玩法

Monday, February 23rd, 2009

Posted by Atticus Wu

hsbc_banner.png

上星期參與了Yahoo!奇摩 2009年度的展望記者會,聽到了一些滿不錯的內容,今天在關鍵字部份與大家分享:

Brand Match

簡單來說,就是人們過去因為搜尋跑出來的關鍵字廣告,現在也有看板式的廣告(創市際這裡也要試著將這裡的廣告曝光補進去,真是辛苦的工程啊~)。

舉例來說,你因為電視廣告的影響,在Yahoo!奇摩搜尋了「HSBC」這樣的關鍵字,過去自然搜尋結果上面呈現的是文字型的關鍵字廣告,現在則可以選擇看板式廣告。目前接受這類廣告的廣告主 Sony Ericsson, Nissan, Channel 等,屬大品牌廣告主,和廣告產品的名稱一致。

以我的觀點來說,這個廣告法適合於品牌形象締造,不適合引導點選網頁,我想 Yahoo!奇摩這邊也有同樣的想法(依設定名稱判定),所以這個廣告我想 CTR 並不高,但很適合想打品牌形象但預算沒那麼大的中型企業主。

Behavior Targeting

Yahoo!奇摩說明他們目前眾多使用者的偏好分佈,食品/營養類 330 萬人、娛樂類 260萬人、化妝品 240萬人、不動產220萬人、休旅車240萬人以及保養品100萬人,能夠分眾的使用族群有數百種。廣告主可以將看板式廣告置放在這些使用族群上,來大幅提昇廣告點選的 CTR。

這點來說還真的滿強的,首先要能分析看這張網頁的使用者是對某種產品有相當偏好,這位使用者必定要經常登入網頁,接著 Yahoo!奇摩必須耗掉大量的機器資源作資料採礦和比對的動作才能確定哪些使用者對這些網頁,才能達到「Behavior Targeting」的效果,一般的網站想要做到這樣的程度是難上加難的,尤其在機器使用上,應該會把回饋到廣告價格身上。 不知道 Yahoo!奇摩 賣這個廣告產品時將價格定在哪裡呢?

小企業搭便車

小企業搭便車」是我自己取的名字。舉剛剛 HSBC 的例子,如果 HSBC 要買「3倍」這個關鍵字廣告,一定會大幅配合電視廣告導引讀者上網搜尋「3倍」關鍵字(我實在不喜歡這個廣告作法,和當初關鍵字廣告提出的概念相違背),如果這時候「3倍」這個關鍵字廣告還有空位的話,Yahoo!奇摩就可以推給預算比較小的中小企業主,請他下預算在「3倍」關鍵字廣告,就可一同享有電視廣告的效益。

這是我覺的最好的辦法,當然有可能遇到 HSBC 獨攬這個關鍵字的問題,當相信優秀的 Yahoo!奇摩廣告業務會教導廣告主怎麼搭上這輛便車的!怎麼搭大眾媒體這輛便車這件事我也想一陣子了,如果Yahoo!奇摩可以這樣推出這樣的作法(記者會現場並有數據證明),那代表搭便車是目前小型網站以小博大的最佳解了!

紙本閱讀 理由不再只是感性

Monday, February 9th, 2009

Posted by Atticus Wu

喜歡吸收新資訊的朋友們,這幾天手臂和雙腳應該都呈現不成人形的酸腿狀態吧,因為大家正在2009年台北國際書展中尋覓適合你我的資訊/知識養份!

這個週末我也無怨無悔的耗在國際書展裡,而且還買了網路產業同伴 Mr.6 的《網路紅事件》,同行的朋友都很詫異我為什麼要買這本書,所有的資訊在 Mr.6.cc 上面一覽無遺,連留言數都不能增加,家裏書櫃那麼擠,揹著書本逛書展真是夠痛苦了,我真是個大傻蛋。

終於在漫畫館征戰完畢,大伙去小七買個麵包和飲料回到車上休憩一下,讓雙腳回覆體力等下繼續遠征主館場和童書文具館,我一邊放王若琳的新專輯《Joanna&王若琳》王若琳一邊繼續一邊繼續剛剛的話題:「我想這一兩年,音樂產業的收入已經漸漸可以回到過去的水準,雖然 CD 唱片的銷售量大幅下降。但數位系統中,包括 iTunes, KKbox和手機鈴聲下載都有回饋相當的利潤到音樂產業本身,再加上付費演唱費和週邊產品(看二館盛況!)都可帶回不少利潤。」

「但你為什麼還要買CD唱片,車上不能放MP3就換台車上音響很便宜的,大不了燒一片在車上放不就得了。」我朋友這樣問道。

「我也不知道為什麼,但我聽MP3,雖然可以很快下載整張專輯,但聽過一兩遍以後,除了開始一聽就上耳的音樂,其他都墜入無止無盡的音樂庫當中。但買《Joanna&王若琳》已經花了399元,心中覺的一定要好好的聽才行。很意外的,一些很不錯的細節都在反覆的聆聽中逐漸浮現。所謂的浮現,就是縈繞在腦海中不會忘記,就是在和其他人分享這張CD時能將這個細節細細說出。」我繼續碎碎念著我的唱片經。

「還有一個重點,就是對唱片創作者的鼓勵與支持。在社會價值觀中,所謂的金錢利益當然是非常主流的價值觀,但如果這麼單一,那我不如下載整張唱片的MP3,然後直接匯款399元給王若琳,那她一定賺的更多(先不論產業鏈的經濟效益)。但因為現在得到音樂的方式太難了,所以對唱片創作人來說CD銷售量就是成就感最大的指標,所以買這張CD就是給予最大的鼓勵。」終於唸完了我的唱片經。話說的好累,我喝了一口綠茶,翻了《網路紅事件》看了一個章節,忍不住繼續和我的好朋友們嘮叨:「以前在在講述某一種專業的部落格時,如《老貓學出版》、《MMDays》的時候,都想對自己說『以後一定好好找時間仔細讀一下!』但事實上,網路內容日新月異,而且以秒為單位不停往前進,要回溯根本不可能!」說得太激動,再喝一口綠茶潤潤喉。

「但最恐怖的情形不是這樣,不如哪個部落格哪篇論述多麼精彩,只要在『螢幕』上觀看,幾乎無法深入我的腦海中,只留下『我曾經看過這篇文章』的殘存痕跡,這是多麼可惜的事!也因為這樣,從今年開始,我把調整書本閱讀的比重大於數位閱讀上許多許多,畢竟經過『閱讀>>深入腦海>>自己想法出現>>實踐』的流程,才是學習的正道。」終於把《網路紅事件》購買的原因一口氣說完,好朋友們沉默3秒後,無不稱讚手上小七的湯種麵包多麼好吃阿!

阿…忘了買《老貓學出版》…

[IX Survey]迷你筆電真「迷」你

Friday, February 6th, 2009

Posted by alivin

隨著迷你筆電的熱賣,規格也不斷的推陳出新,因此創市際市場研究顧問公司在2008年10月針對已購買迷你筆電的民眾進行滿意度調查。在眾多品牌中以購買華碩Eee PC (46.4%)的比例最高,其次依序為宏碁 Aspire One(20.9%)、微星Wind NB (6.2%)與HP 2133 Mini-Note (6.2%),進一步與年齡交叉分析發現,購買華碩EeePC以20-24歲、35-39歲的使用者傾向較高,而購買宏碁 Aspire One以19歲以下的使用者傾向較高。由於迷你筆電在功能與設計理念上以輕薄、便利為訴求,因此本調查針對了迷你筆電的攜帶便利性功能與效能價格友善程度操作簡易性外型設計,進行滿意度調查;在五項指標中,消費者對於「攜帶便利性」的同意程度最高(88.1%),其次依序為:操作簡易(87.8%)、外型美觀(87.%)、功能與效能(73.3%)、價格平實(72.2%)。在購買迷你筆電的用途方面,主要為:工作所需(49.9%)、自己在家中使用(46.8%)與上課用(27.9%)。此外,詢問受訪者是否會向他人推薦目前所使用的迷你筆電品牌,有77.2%的購買者表示是願意的,顯示大部分的受訪者,對於目前所使用的迷你筆電,有一定程度的肯定與信心。

消費者對於迷你筆電的攜帶便利性、功能與效能、操作簡易性、價格友善程度與外型設計整體感到滿意;觀察現今的迷你筆電市場,螢幕由起初的8.9吋向上提升至10吋,並也出現專為迷你筆電設計的處理器、同時搭配電信業者共同推出促銷方案,種種顯示廠商越來越重視這塊市場的經營,並也爭取行動運算與文書處理的使用者注意。因此,迷你筆電的出現無疑是讓消費者在功能需求中與有限中多一個新的選擇。