IX Blog

Brand Match

簡單來說，就是人們過去因為搜尋跑出來的關鍵字廣告，現在也有看板式的廣告（創市際這裡也要試著將這裡的廣告曝光補進去，真是辛苦的工程啊～）。

舉例來說，你因為電視廣告的影響，在Yahoo!奇摩搜尋了「HSBC」這樣的關鍵字，過去自然搜尋結果上面呈現的是文字型的關鍵字廣告，現在則可以選擇看板式廣告。目前接受這類廣告的廣告主 Sony Ericsson, Nissan, Channel 等，屬大品牌廣告主，和廣告產品的名稱一致。

以我的觀點來說，這個廣告法適合於品牌形象締造，不適合引導點選網頁，我想 Yahoo!奇摩這邊也有同樣的想法（依設定名稱判定），所以這個廣告我想 CTR 並不高，但很適合想打品牌形象但預算沒那麼大的中型企業主。

Behavior Targeting

Yahoo!奇摩說明他們目前眾多使用者的偏好分佈，食品/營養類 330 萬人、娛樂類 260萬人、化妝品 240萬人、不動產220萬人、休旅車240萬人以及保養品100萬人，能夠分眾的使用族群有數百種。廣告主可以將看板式廣告置放在這些使用族群上，來大幅提昇廣告點選的 CTR。

這點來說還真的滿強的，首先要能分析看這張網頁的使用者是對某種產品有相當偏好，這位使用者必定要經常登入網頁，接著 Yahoo!奇摩必須耗掉大量的機器資源作資料採礦和比對的動作才能確定哪些使用者對這些網頁，才能達到「Behavior Targeting」的效果，一般的網站想要做到這樣的程度是難上加難的，尤其在機器使用上，應該會把回饋到廣告價格身上。 不知道 Yahoo!奇摩 賣這個廣告產品時將價格定在哪裡呢？

小企業搭便車

「小企業搭便車」是我自己取的名字。舉剛剛 HSBC 的例子，如果 HSBC 要買「3倍」這個關鍵字廣告，一定會大幅配合電視廣告導引讀者上網搜尋「3倍」關鍵字（我實在不喜歡這個廣告作法，和當初關鍵字廣告提出的概念相違背），如果這時候「3倍」這個關鍵字廣告還有空位的話，Yahoo!奇摩就可以推給預算比較小的中小企業主，請他下預算在「3倍」關鍵字廣告，就可一同享有電視廣告的效益。

這是我覺的最好的辦法，當然有可能遇到 HSBC 獨攬這個關鍵字的問題，當相信優秀的 Yahoo!奇摩廣告業務會教導廣告主怎麼搭上這輛便車的！怎麼搭大眾媒體這輛便車這件事我也想一陣子了，如果Yahoo!奇摩可以這樣推出這樣的作法（記者會現場並有數據證明），那代表搭便車是目前小型網站以小博大的最佳解了！