Archive for September, 2009

[IX Survey] 能自由選擇觀看的影音廣告-消費者較能接受

Monday, September 28th, 2009

Posted by 賴欣怡 台北大學資訊管理所

  網路行銷方式越來越多元,除了熟悉的入口網站廣告以及關鍵字廣告外,隨著網路影音平台使用者遽增的情況下,在影音播放的同時將廣告置入其中也成為企業網路行銷的一項新的管道。根據創市際2009年8月份的調查結果顯示,近半年內曾在網路上使用過任何「影音分享平台」或「付費使用影音收視服務平台」的受訪者佔了七成一。其中最受使用者歡迎的影音內容為「音樂/MV」(12.4%),其次分別為「笑話趣味影片」(9.7%)、「電視節目(綜藝/美食)」(7.5%)。

  進一步以年齡交叉分析後發現,19歲以下的受訪者較其他年齡層的人選擇在線上影音網站瀏覽「音樂/MV」(64.7%)、「卡通」(38.3%)、「動畫」(36.9%)的傾向較高。40歲以上則對「新聞與政治」(11.3%)、「科學與科技」(15.5%)、「汽車與交通工具」(12.3%)較有興趣。此外,問卷中也調查受訪者對影音廣告類型的接受度,對於在影片中出現可自由選擇是否觀看的透明浮水印廣告橫幅,表示「有點排斥」的受測者佔了四成六,其次為「可以接受」佔了三成三;對於在各段影片中間插播影音廣告的相框式圖像廣告,有四成一的受測者表示「有點排斥」,其次為「可以接受」的受測者佔了三成二;對於在影片片頭插入相框式圖像廣告,影片開始播放後即會消失的廣告類型,有五成六受訪者表示「有點排斥」,其次為「非常排斥」,佔了一成九,而19歲以下表示「非常排斥」(27.1%)的受訪者則比其他年齡者突出;影片片頭與片尾固定插播影音廣告的廣告類型,則有五成受訪者表示「有點排斥」,其次為「可以接受」佔了二成五。此外也調查受測者喜歡的廣告形式,「電視廣告」(37.8%)為第一,其次分別為「我不喜歡看任何形式的廣告」(11.5%)、「捷運車身/捷運等候站內看版及螢幕廣告」(8.0%)。

  而詢問受測者在觀看線上影音廣告後,曾採取過的行為為何,表示「什麼事都不做」(35.7%)的受測者佔大多數,其次分別為「在網路上進一步搜尋商品資訊」(25.2%)、「將線上廣告的訊息傳給親朋好友」(10.4%)。綜觀以上調查結果,受測者對於可自由選擇是否觀看的廣告較不排斥,而對於強制置入的廣告類型較排斥。另外,各年齡層較常觀看的影音類型也不盡相同,建議企業在選擇廣告行銷的同時,可以一併將其目標客群與其適合的影音類型納入考慮,將對的廣告放置在對的地方,以將廣告行銷的效益發揮到最大。

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