Archive for November, 2009

[IX Survey] 選購運動用品,網友最重視經濟實惠

Monday, November 30th, 2009

Posted by 王詩梅 台北大學企業管理研究所

  行銷一直是各運動品牌最注重的環節,往往不惜砸下重金在世界體育賽事(如:奧運)上爭取最好的曝光位置,或是找表現佳、名氣高的運動明星代言。根據創市際十月份的調查指出,網友們曾經購買過的運動用品品牌主要為adidas、NIKE及PUMA。其中NIKE、PUMA及Reebok的消費族群以30-34歲的網友居多;adidas則為25-34歲的消費族群居多;CONVERSE主要客群則是20-29歲。通常網友購買的運動用品類型主要有四成二的網友傾向專業鞋類(籃球鞋/慢跑鞋/瑜珈鞋等、一成七傾向購買專業服飾類、一成六是傾向購買專業配件類(帽子/包包/泳具/襪子等)。而購買品牌運動用品的地點有近四成的比例主要傾向在運動用品專賣店(販售多個廠牌)購買,其次為品牌專賣店(販售專屬品牌,近二成五)和百貨公司(一成七)。

  進一步詢問購買運動用品的頻率,五成九表示「不一定/有需要時購買」,一成四表示「六個月一次」。而購買運動用品時最注重的項目,網友表示傾向以價錢(22.7%)、是否符合自己需求(16.8%)、透氣程度/舒適度(16.2%)、設計感/款式/外型(16.1%)和質料品質(12.3%)為主要關注的地方。從年齡交叉分析可得知,除了價錢都是第一考量因素,24歲以下年輕族群比較重視款式是否流行、有設計感喜歡與眾不同;30-34歲則強調穿著的舒適度與透氣與否,各年齡層考量的項目會稍有不同。雖然各品牌都投入許多成本做廣告行銷,但消費者大多還是理性的,合理的價格與品質才會讓消費者產生購買行為。

[IX Survey] 手機加值服務-使用率突破六成

Thursday, November 19th, 2009

[IX Survey] 休閒食品市場-三成受訪者具有品牌忠誠度

Monday, November 16th, 2009

[IX Survey] 減輕家長經濟負擔為學子就貸的主因

Thursday, November 12th, 2009

[IX Survey] 不景氣!七成受訪者2年內無購屋計畫

Monday, November 9th, 2009

[IX Survey] 免費網路遊戲,最受年輕族群青睞

Friday, November 6th, 2009

[IX Survey] 夏日飲料市場大餅,手搖飲料奪冠!

Wednesday, November 4th, 2009

[IX Survey] 選擇Pizza?地點便利是首選

Monday, November 2nd, 2009