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[IX Survey] 2009年台灣電影票房,「變形金剛:復仇之戰」最夯!

Thursday, January 28th, 2010

Posted by 賴欣怡 台北大學資訊管理所

  從2008年底的「海角七號」創下票房新高,一直到2009年底的3D動畫「阿凡達」勢如破竹的掀起一陣3D電影風,顯示台灣電影市場開放性極高,舉凡華語、好萊塢電影都想搶奪這塊市場大餅。根據創市際2009年12月的問卷調查,有九成七受訪者表示2009年曾看過電影,其中最受歡迎的電影為「變形金剛:復仇之戰」(7.7%),其次分別為「2012」(7.5%)、「葉問」(6.1%)。進一步詢問選擇觀看電影的原因為何,有三成三受訪者表示「劇情內容」為最主要的選擇原因,其次為「電影型態」(17.1%)與「聲光動畫特效」(16.7%)。

  在電影類型方面,「幽默喜劇類」(13.5%)最受受訪者歡迎,其次分別為「愛情文藝類」(13.0%)、「動畫影片類」(11.4%)。進一步以性別、年齡交叉比對後發現,「愛情文藝」片較受20-24歲年齡層(48.5%)與女性受訪者(54.9%)喜愛,「武打動作類」(51.1%)則較受男性受訪者青睞,而 40歲以上受訪者喜愛「推理偵探類」(43.6%)的比例較其他年齡層高。此外也詢問受訪者較常從哪些管道獲得電影資訊,其中從「電視」(24.8%)獲得資訊的比例最高,其次分別為「網路」(20.8%)、「親友介紹」(10.6%)。由以上調查可推論,不同年齡、性別的受訪者喜好的電影類型有所不同。

  在受訪者獲得資訊管道中,其中「網路」與「親友介紹」都占了不少的比例,顯示受訪者在選擇電影之前,可能會先上網尋找網友觀看後心得或是受到親友影響而前去觀看電影,顯示口碑心得已漸漸成為電影宣傳中不可或缺的一部份。因此進一步詢問受訪者看完電影後會從事何種行為,其中19歲以下受訪者表示會「口頭與朋友討論/向親友推薦」(65.1%)、「在自己的「部落格」上發表看法」(28.3%)或在「在自己的『即時通訊暱稱』上表達看法」(21.1%)都較其他年齡層來得高,而35-39歲(31.3%)與40歲以上(30.4%)受訪者則表示不會有任何動作。顯示年輕族群較喜歡把觀看後心得推薦給其他人,建議電影商欲從事口碑行銷時,可將行銷方式年輕化,以將口碑、病毒式行銷效益發揮到最大。

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