[IX Survey] 購買內衣褲，男女通路選擇大不同
Posted by 王詩梅 台北大學企業管理所
穿著內衣褲一方面可以保暖、也是一種禮貌，但東西方文化差異則有很大不同，西方普遍接受女性不穿胸罩上街，但在台灣要這樣走上街頭，不但自己會沒有安全感，也比較容易招來異樣的眼光。根據創市際2009年11月的調查，有三成二受訪者表示購買內衣褲通常是看到喜歡就買，有一成八是固定每半年買一次，另外一成四之受訪者則為每季一次。受訪者主要購買內衣褲的地點是量販店(愛買/大潤發/家樂福)(20.9%)、百貨公司(17.7%)與品牌專賣店(16.1%)。調查中也詢問男性主要購買的內衣褲品牌為何，有26.4%受訪者表示不注重品牌、14.8%選擇三花、11.3%選擇三槍牌。另外也詢問女性主要購買的內衣褲品牌，20.9%表示不注重品牌、14.8%選擇華歌爾、14.4%選擇曼黛瑪璉。
進一步與性別交叉分析，發現男性平均購買內衣褲的頻率，有26.7%看到喜歡就買，其次為17.4%每半年買一次、15.5%表示不是自己去買的。女性平均購買內衣褲的頻率，有36%看到喜歡就買，其次依序為18.8%每半年買一次、13.2%每季一次。男性主要傾向購買內衣褲的地點是量販店(愛買/大潤發/家樂福)(62.6%)、百貨公司(17.7%)與超市(頂好/全聯) (17.3%)。女性主要傾向購買內衣褲的地點是百貨公司(39.6%)、品牌專賣店(38.9%)、菜市場/夜市(23.5%)，綜合以上調查可以看出男女生選擇購買內衣褲的地點有很大不同。
和年齡交叉分析後發現，19歲以下網友傾向購買的地點為菜市場/夜市(33.3%)、品牌專賣店(31.3%)、量販店(愛買/大潤發/家樂福)(26.6%)。40歲以上男性主要傾向購買的內衣褲品牌，三槍牌(40.5%)、宜而爽(38%)、三花(31.5%)。25-29歲女性主要傾向購買的內衣褲品牌，不注重品牌(30.5%)、曼黛瑪璉(29.3%)、華歌爾(21.3%)。
另外，男性購買內衣褲時會注意舒適(21.2%)、價格(17.5%)、材質(16.7%)、彈性(10.5%)、顏色(10.1%)。女性購買內衣褲時則會注意舒適(16.3%)、價格(14.3%)、材質(10.8%)、顏色(10.2%) 美觀(8.8%)。綜合以上分析，男女受訪者在購買通路上的選擇大不同，此外在購買貼身內衣褲一定要購買適合自己的尺寸，剛好的鬆緊度穿著才會舒適，也不會過度壓迫身體器官造成不健康的情況。材質選擇也必須配合自己的狀況來選擇，例如:純棉內褲雖然吸汗，但不容易乾，很有可能滋生細菌，如果體汗過多又久坐，可能會容易感染濕疹等皮膚病。