[IX Survey] 保養重點男女大不同，女性重防曬，男性重控油
Posted by Eric 創市際市場研究顧問公司
隨著夏天的來臨，對於肌膚的清潔與保養更加的重要，臉上保持著好膚質和氣色，不僅是對愛美的女性極為重要，現在也有愈來愈多的男性也逐漸重視臉部的保養。
從創市際在2010年7月進行的臉部保養品調查中發現，在臉部保養產品中最多受訪者購買使用的是「洗面乳／洗臉產品」(50.1%)、「乳液」(35.6%)、「化妝水」(35.4%)，其中前三項都是以女性的受訪者較多，再來則是「防曬乳液」(33.8%)。在有做臉部保養的受訪者中，女性受訪者最注重的保養重點依序是「防曬／隔離」(54.7%)、「美白」(53.6)、「保濕／防脫皮」(47.9%)，而以男性的受訪者來說，其注重的保養重點則是「控油」(32.8%)。
調查受訪者購買臉部保養品的通路選擇，大部分的受訪者會在「藥妝店」(55.4%)選購商品，其次則是「量販店」(27.7%)、「百貨公司專櫃」(21.2%)，而近年來逐漸興盛發展的新通路「網路購物／網路拍賣」也有21.0%的受訪者選擇在上面購買臉部保養商品。而會選擇在網路平台上選購商品的則是以女性受訪者為主，其中最受歡迎的平台依序是「PayEasy女性購物網」(32.6%)、「Yahoo!奇摩拍賣」(31.0%)、「Yahoo!奇摩購物中心」(22.5%)。
根據上面研究發現，除了基礎保養外，受訪者購買最多的屬夏日防曬品，而從詢問受訪者最注重的保養重點調查中也可以發現，女性受訪者所注重的重點皆與防曬有相當關聯，所以我們可以得知「白」對於大多數的女性朋友而言是極為重要的保養重點。