Archive for November, 2010

[IX Survey] 購買運動品牌用品注重因素,有五成九受訪者重視「穿著舒適度」

Friday, November 26th, 2010

Posted by  賴欣怡 台北大學資訊管理研究所 

  運動品牌市場競爭激烈,尤其是在國際運動賽事時,各廠商紛紛砸下重金購買廣告爭取最佳的曝光位置,甚至請來知名運動選手代言品牌來吸引消費者目光,不僅場上運動選手拼命贏得榮譽,場外的廣告商也彼此掀起一場行銷戰。 

  為了解消費者對運動品牌的喜好與消費行為,創市際於2010年11月做了一項運動品牌小調查,近八成四受訪者曾買過運動品牌用品,其中最受歡迎的品牌前三名分別為「NIKE(耐吉)」(59.7%)、「adidas(愛迪達)」(53.0%)、「PUMA(彪馬)」(37.1%),其中NIKE與PUMA較受30-34歲受訪者喜愛,adidas則較受30-39歲受訪者青睞,另外20-24歲年輕族群則偏好「CONVERSE」、「DADA(達達)」、「PONY」與「VANS (萬斯)」。 

  進一步詢問受訪者通常購買哪種類型的運動品牌用品,「鞋類」(80.9%)最受消費者歡迎,例如籃球鞋/慢跑鞋/瑜珈鞋/帆布鞋等;其次為「服飾類」(42.4%),如運動服等;第三則是「配件類」(29.4%),如帽子/包包/襪子等。 

  另外也詢問受訪者通常在哪些管道購買運動品牌用品,有59%受訪者表示最常在「運動用品專賣店(販售多個品牌)」購買,其次分別為「品牌專賣店」(44.7%)、「暢貨中心」(33.5%)。運動用品專賣店陳列多項品牌可供消費者挑選,另外出清過季商品可撿便宜的暢貨中心也受到不少消費者喜愛。 

  消費者在購買運動品牌用品時注重的因素為何呢?有五成九受訪者表示「穿著舒適度」為重要的考量因素之一,其次依序為「價錢」(53.6%)與「外型/外觀」(37.2%)。進一步以年齡交叉分析發現,35-39歲受訪者最注重運動品牌用品的穿著舒適度;而價格幾乎是許多消費者考量的主要因素,分布在20-39歲年齡層受訪者;注重外型/外觀則主要分布在34歲以下受訪者。 

  運動品牌為了貼近更多消費者,也開始力求商品多樣化,如休閒鞋、包包、配件等也越來越能看見運動品牌的影子,在開闢新商品的同時,廠商也別忘了運動品牌最核心訴求的排汗、舒適程度也是消費者購買的主要考量之一,在拓寬產品線的同時,也要將核心產品的功能納入考量,才能真正將品牌競爭力提升! 

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