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[IX Survey] 約四成六的受訪者平常使用「電動刮鬍刀」

Thursday, April 21st, 2011

Posted by 林妤軒 台北大學企業管理研究所

  消費者在使用刮鬍用品時有許多選擇,想了解消費者對刮鬍用品的需求,創市際於2011年4月做了一項的刮鬍刀使用的調查,約四成六的受訪者平常使用「電動刮鬍刀」,「手動刮鬍刀(拋棄式)」(35.8%)、「手動刮鬍刀(非拋棄式)」(31.4%),其中受訪者平常使用電動刮鬍刀的主要年齡層為40歲以上,職業主要為有固定工作者,而受訪者常使用手動刮鬍刀(非拋棄式)主要年齡層為25-29歲和35-39歲。

  進一步詢問使用電動刮鬍刀的受訪者預計多久後將會更換一隻新的電動刮鬍刀刀片,「12個月以上」(47.5%)為最多受訪者預期更換的時間;其次為「3個月以上-6個月內」(16.4%);第三則是「3個月內」(14.9%)。

  另外也詢問受訪者預計會至何種通路購買電動刮鬍刀刀片,有49.4%受訪者會到「3C賣場」購買,其次分別為「量販店」(36.9%)、「百貨公司專櫃」(18.4%)。到3C賣場購買的受訪者主要居住地為南部,在量販店購買的受訪者主要年齡層為25-29歲,居住地為北部,而在百貨公司專櫃購買的受訪者主要為35-39歲。

  另一方面,詢問受訪者平均多久會更換一隻新的「手動刮鬍刀」(非拋棄式),約三成二受訪者平均「1個月以上-3個月內」更換一次,其次依序為「3個月以上-6個月內」(22.8%)與「12個月以上」(20.0%)。

接著繼續詢問受訪者較常至何種通路購買「手動刮鬍刀」,有63.0%受訪者會到「量販店」購買,其次分別為「超市」(37.0%)、「藥妝店」(27.8%)。到量販店購買的受訪者主要年齡層為30-39歲,居住地為北部,在超市購買的受訪者主要年齡層為35-39歲,居住地為中部,而在藥妝店購買的受訪者主要年齡層為19歲以下和25-29歲或者是學生族群。

  刮鬍用品種類眾多,為了貼近更多消費者,需要開始關心消費者更換刮鬍用品刀片的頻率以及購買的管道,在開闢新商品的同時,廠商須注重產品的通路,在拓寬產品線的同時,若將消費者因不同產品而在不同通路購買的因素納入考量,就能有效抓住最有利的目標客群!

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Thursday, April 7th, 2011