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Posted by Eric 創市際市場研究顧問公司

　　綜觀以往國內的運動商品市場，一直是許多大型品牌獨占，如Nike 、 Adidas、Puma，但近年來進駐台灣市場的運動品牌也越來越多，使我們消費者有了更多樣的選擇。

　　為更了解消費者對運動品牌的選購與偏好，創市際於2011年9月進行的運動品牌調查，本次調查中發現，有85.2%的受訪者表示曾經購買過運動品牌用品，進一步詢問這些曾經購買過運動品牌用品的受訪者，通常購買哪些類型的運動品牌用品，當中有83.0%的受訪者買過「鞋類(籃球鞋/慢跑鞋/瑜珈鞋/帆布鞋等)」，購買過「服飾類(運動服/泳衣等)」的有45.1%，而「配件類(帽子/包包/背包/泳具/襪子等)」的則是佔了35.7%。

　　調查中同時詢問受訪者平均一年會花費多少錢在購買運動品牌用品上，最多是24歲以下和學生族群的受訪者每年平均花費金額在「1001~2000元」(37.2%)區間，其次是「2001~3000元」(28.5%)當中以40歲以上受訪者較為顯著。而對於在購買運動用品時，受訪者最注重哪些條件，超過六成的受訪者認為「穿著舒適度」是以女性和年齡35-39的最為顯著，有50.5%認為「價錢」當中又以29歲以下和學生族群受訪者為主，第三則是在意產品的「外型/外觀」(39.9%)，34歲以下以及學生族群受訪者為最多。

　　綜合以上結果，人們選購運動品牌用品還是以運動鞋為大宗，再從花費的金額來推測，大部分的人購買頻率是一年買一雙，最後再從選購條件來看，運動用品最重視的不外乎是其「舒適度」與「外型」，當然好的「價格」也會是消費者考慮的重點環節之一。

Posted by 謝孟翰 創市際市場研究顧問公司

　　奢侈稅上路後，民眾買房壓力減輕了嗎？內政部營建署的調查顯示，想要買台北市中心的房子，一般上班族必須要不吃不喝16.2年才有辦法辦到！面對居高不下的房價及投資客的炒作，租屋族越來越多，而有能力購屋的民眾也必須背負著數十年無法卸下的沈重房貸壓力。政府雖然已經提出多項優惠房貸方案，但是實際上的成效如何，可能還有待觀察。

　　創市際於2011年5月進行的房貸調查中發現，本次調查中，有40.5%的20歲以上受訪者，自己或家中目前還持續在繳納房屋貸款；進一步詢問這些家中仍有房貸的受訪者，最近一次購屋時貸款的金額佔了鑑價幾成，30.7%表示貸款金額佔房價「超過七成」，29.5%的受訪者其貸款金額是「超過五成未滿七成」，而貸款「五成以下」的則是佔了23.7%。

　　調查中同時詢問受訪者從什麼資訊管道蒐集資料，並且決定使用哪家銀行所提供的房貸服務，結果顯示，46%有房貸的受訪者會「自己蒐集資料」，靠著上網搜尋，或者是翻閱財經雜誌、收看財經節目等等土法煉鋼的方式來增加自己對於房貸知識的吸收及加強，其次是透過「房仲業務推薦（30.8%）」及「親友推薦（21.6%）」。

　　而對於政府所提出的優惠房貸方案，對於實際購屋的幫助情形，超過五成的20歲以上受訪者認為「有點幫助，總比沒有好（51%）」，有22.5%認為「一點幫助也沒有」， 15.6%的20歲以上受訪者表示「不知道／不瞭解優惠內容」，認為「有很大的幫助」僅佔了10.8%。由這個結果看來，政府推廣優惠房貸方案雖是美意，但卻似乎沒有真正確實符合民眾期望及需求，並且在政策宣導方面可能還需要多加把勁，必須因應時代更迭而發展出符合民眾需求的優惠方案，以及最能快速、有效接觸到民眾的宣導管道。

　　今年五月政府提出「優惠房貸」，要大家去買房，導致奢侈稅效應還沒完全浮現，尤其投資比率最高的台北市與新北市，不少短期投資客仍伺機而動。受到奢侈稅實施、優惠住宅貸款方案等政策影響，政府各項措施是否能有效打動大眾購屋意願呢？

Posted by 謝孟翰 創市際市場研究顧問公司

　　現代人生活節奏快速，許多人用餐時選擇冷凍食品，不景氣中的宅經濟帶動冷凍食品市場快速成長。創市際於2011年6月向受訪者做了一項關於冷凍食品的小調查，調查顯示，超過三成五的受訪者（36.6%）曾購買冷凍調理食品（微波食品），曾購買冷凍肉品的受訪者則超過三成（31.8%）。

　　進一步詢問曾購買冷凍調理食品之受訪者，近三個月內曾購買過哪些品項，超過五成受訪者曾購買「水餃」（54.4%），以男性、年齡層40歲以上、家管、退休、待業等其他職業族群的受訪者比例較顯著；再來則是「義大利麵」(42.8%)，以女性、年齡層35-39歲、家管、退休、待業等其他職業族群、居住北部地區的受訪者比例較高；第三則是「燴飯／咖哩飯／蓋飯」(40.7%)，以年齡層19歲以下、學生族群的受訪者比例較突出。

　　最後詢問曾在便利商店購買冷凍調理食品之受訪者，選擇在便利商店購買微波冷凍熟食原因，主要是「方便購買」（59.6%），以19歲以下、家管、退休、待業等其他職業族群、居住南部地區的受訪者比例較顯著；第二多原因則是「快速方便／趕時間」（46.6%），以年齡層35-39歲的受訪者比例較高；第三則是「不知道要吃什麼」（30.4%），以29歲以下、35-39歲、學生族群受訪者比例偏高。

　　綜合以上調查所述，消費者購買冷凍調理食品選擇水餃為主，其次則是義大利麵及燴飯／咖哩飯／蓋飯；目前便利商店與超市大舉投入微波冷凍熟食市場，消費者主要購買原因為方便購買及省時間，也改變了消費者的生活購物模式。另一方面，一般消費者認同台灣製造的食品有較好的品質保證，尤其台灣食品有嚴格把關的CAS優良食品標誌認證制度，也為冷凍調理食品提供品質的保證。