Archive for September, 2011

[IX Survey] 運動用品市場大 八成民眾曾購買

Friday, September 23rd, 2011

Posted by Eric 創市際市場研究顧問公司

  綜觀以往國內的運動商品市場,一直是許多大型品牌獨占,如Nike 、 Adidas、Puma,但近年來進駐台灣市場的運動品牌也越來越多,使我們消費者有了更多樣的選擇。

  為更了解消費者對運動品牌的選購與偏好,創市際於2011年9月進行的運動品牌調查,本次調查中發現,有85.2%的受訪者表示曾經購買過運動品牌用品,進一步詢問這些曾經購買過運動品牌用品的受訪者,通常購買哪些類型的運動品牌用品,當中有83.0%的受訪者買過「鞋類(籃球鞋/慢跑鞋/瑜珈鞋/帆布鞋等)」,購買過「服飾類(運動服/泳衣等)」的有45.1%,而「配件類(帽子/包包/背包/泳具/襪子等)」的則是佔了35.7%。

  調查中同時詢問受訪者平均一年會花費多少錢在購買運動品牌用品上,最多是24歲以下和學生族群的受訪者每年平均花費金額在「1001~2000元」(37.2%)區間,其次是「2001~3000元」(28.5%)當中以40歲以上受訪者較為顯著。而對於在購買運動用品時,受訪者最注重哪些條件,超過六成的受訪者認為「穿著舒適度」是以女性和年齡35-39的最為顯著,有50.5%認為「價錢」當中又以29歲以下和學生族群受訪者為主,第三則是在意產品的「外型/外觀」(39.9%),34歲以下以及學生族群受訪者為最多。

  綜合以上結果,人們選購運動品牌用品還是以運動鞋為大宗,再從花費的金額來推測,大部分的人購買頻率是一年買一雙,最後再從選購條件來看,運動用品最重視的不外乎是其「舒適度」與「外型」,當然好的「價格」也會是消費者考慮的重點環節之一。

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