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[IX Survey] 購買衛生紙類用品,民眾首選「連鎖量販店」

Thursday, June 28th, 2012

Posted by Lydia 創市際市場研究顧問公司

  生活中有很多用品雖不起眼,但卻不可缺少,如衛生紙/面紙/廚房紙巾/溼紙巾等,為了解受訪者在使用紙類清潔產品的消費行為,創市際於2012年3月做了一項關於衛生紙篇的小調查,「抽取式衛生紙」、「隨身包面紙」及「廚房紙巾」等,皆有六成以上受訪者表示,為家中有使用的紙類清潔產品,其中「隨身包面紙」的使用者,以女性、年齡層在35-39歲的受訪者比例較顯著;而「廚房紙巾」則為年齡在年齡層在35歲以上、職業為家管、退休、待業等其他狀態的受訪者比例較高。

  進一步詢問家中有使用衛生紙/面紙/廚房紙巾/溼紙巾之受訪者,其在選購此類產品時,最常前往購買的通路為何,絕大多數的受訪者都是到「連鎖量販店」(71.1%)購買,以年齡層在35歲以上的受訪者比例最高;其次是到「軍公教福利中心」(16.8%),以居住地在中部的受訪者比例較顯著;第三則是「超級市場」(16.2%)。

  最後調查了受訪者選購該類產品時,最重視的因素為何,獲知「價格」(69.4%),是受訪者最重視的因素,以年齡層在24歲以下及30-39歲、職業為學生的受訪者人數較多;再來是在乎「張數」(35.5%);第三高的選項是「柔軟舒適度」(31.5%),是以年齡層在19歲以下的受訪者比例較顯著。

  綜合以上調查所述,價格是受訪者們最在乎的因素,而張數與紙張的柔軟舒適度也是在選購紙類清潔產品時,受訪者關心的地方,所以多數受訪者會到連鎖量販店購買家中的紙類清潔產品,除了方便比價外,更容易看出各品牌產品之間的差異(如張數/成份/產地等等),故量販店等連鎖賣場,自然是各通路間的首選。

[IX Survey] 超過四成五的受訪者,近一個月內購買過喉糖或薄荷碇

Thursday, June 7th, 2012