Archive for August, 2012

網購情人節禮物正流行

Thursday, August 23rd, 2012

Posted by Davin 創市際市場研究顧問公司

1002856690_3302f8bffb.jpg

  今天是七夕,是中華文化裡獨有的節日,時間雖不同於西洋情人節,但對情侶來說,其實並沒有太大的差別,慶祝方式不外乎上餐廳、上陽明山、上摩鐵,不過現在可能要多一項:上網買禮物。

經濟不景氣,送禮不實際

創市際過去做了不少情人節最想要的禮物問卷調查,但今年卻發現,首先得先決定是否要送禮,然後才是第二階段選擇要送甚麼禮物。在今年的七夕情人節前夕我們調查了1,685位有情人/另一半的民眾,結果顯示出今年情侶們對於送禮是興趣缺缺:

  • 只有29%的受訪者打算送「實質」的禮物給情人或另一半,而且其中超過一半的人根本還沒去買。
  • 有34%的受訪者表明今年不會送禮給情人或另一半;有趣的是,有57%的受訪者也認為今年不會收到任何情人節禮物。
  • 有打算送禮的受訪者中,約六成也認為自己會收到禮物;而已決定不送禮的受訪者中,則近九成表示自己今年也不會收到情人節禮物。
  • 7%的人決定情人節用不花錢的方式來給情人或另一半禮物(譬如親吻、擁抱等)。

  可見今年的情人們彼此是有志一同,情人節不打算送禮,也不預期收禮,經濟不景氣、失業率又創新高、薪資倒退15年,情人節送禮?每年生日來一發、耶誕節來一發、結婚/相識紀念來一發,還有眾多的婦女節、母親節、爸爸節…等佳節還不夠嗎?加上碰到颱風天乾脆也別出門了,把錢省下來在家嗑瓜子看DVD還比較實際些對吧。

跑腿展誠意,網購正流行

不過不可否認的,依舊有不少人是早早規畫了情人節的慶祝行程,至於禮物該怎麼準備,從調查結果可看出,畢竟是給情人的禮物,親自跑腿一趟也是應該的,比例仍佔多數;不過情人節禮物網購的市場也不容小覷,目前已有四分之一的使用比例,相關數據如下:

  • 67%的受訪者是親自去實體店面購買,比例最多。
  • 網路購買次之,使用比例約為25%。
  • 其他包含電話訂購、請人代購等,僅佔8%。

  由數據可看出,雖然實體店面仍然第一,但隨著電子商務產業持續擴大,送禮這檔事,不少人交給網路去訂就好,現在不但有情人節專案,還可以專人送貨到府,對那些還在考慮是否要送禮的人,倘若最後決定仍然要送禮,網路購物就真是方便好用,不怕臨時找不到店家,而對於一些經常忘記重要節日的人來說,同樣也是一個福音。當然,要送禮也得有對象才行,我也想問問,可以網購一個情人嗎?

圖片來源:Nemo’s great uncle, CC Licensed

電子郵件不死,只是凋零

Friday, August 10th, 2012