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iOS使用者愛行動遊戲,半夜睡不著也會玩一下

Wednesday, December 5th, 2012

Posted by Davin 創市際市場研究顧問公司
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遊戲app的最佳代表Angry Birds即將誕生滿三週年,而自從2009年12月的這隻鳥誕生後,智慧行動遊戲app也如雨後春筍般冒出,根據App Annie index的數據,無論是在iOS或是Google Play,2012年10月份當月收益最高的前10個app中,有9個是遊戲類app。

我們可以看出行動遊戲的這塊餅有多大,所以即便一般電腦網路玩家有減少的趨勢,行動遊戲仍會隨著智慧行動裝置的增加而日漸茁壯。根據創市際的調查,台灣民眾玩手機遊戲的比例,在今年年中就已經成為各個遊戲平台中之最高者:

  • 59%的民眾會玩過遊戲,其中以手機行動遊戲比例最高(28%),超越線上遊戲(17%)和社群遊戲(24%),成為遊戲市場中的最主要的遊戲類別。

由於行動遊戲不若一般電腦網路遊戲,玩家會持續玩好幾個小時,通常是在較為短暫的時間下進行,遊戲行為自也較為特別,以下是我們日前針對約2千名智慧習手機用戶的調查結果。

行動遊戲的時間

拜行動科技之賜,民眾得以在任何時間與場合,用遊戲來打發時間:

  • 台灣玩家平均每周花177分鐘在行動遊戲上,接近3小時,相當每天玩25分鐘
  • 等人∕等餐點∕等車是民眾最愛玩手機的時間(69%),其次是通勤中∕搭乘交通工具時(46%)。
  • iPhone的使用者,會玩遊戲的比例特別多,從等候時間(69%)、通勤(56%)到晚上睡覺前(44%)、工作過程中休息時(43%)、上廁所時(39%)甚至半夜睡不著時(35%),都會拿起手機來玩一下遊戲,且比例皆高於平均。

是以我們經常在捷運站與車廂內,看到這麼多民眾低頭把玩,而行動遊戲在扮演休閒娛樂的角色上,更是非凡,因為它幾乎填滿了民眾所有的休息時間(除了睡著之外),連開會、吃飯、約會,也總是有人不放過機會。

不過有趣的是,依照不同電腦網路遊戲的玩家屬性,重度玩家與中度、輕度玩家,在行動遊戲上遊玩時間點上的並無太大,反而是手機品牌有較大的差異,iPhone用戶特別愛玩。

付費意願

免費的app相較於需付費,當然在數量上有絕對優勢,許多app也都會有免費Lite版和付費完整版兩種版本,因此遊戲app自然也會是玩免費者居多,只是也不乏花點小錢買遊戲app來玩的民眾:

  • 19%的民眾會付費下載手機遊戲app來玩,其中36%最近一個月只付不超過NT$50元,亦有36%花了NT$51~100元。
  • iPhone使用者付費下載遊戲的比例為35%,遠高於平均,不過在付出的費用上,最近一個月只付不超過NT$50元者有41%,NT$51~100元者有32%。

由此可見,台灣的民眾也跟國外一樣,iOS的使用者較願意付費購買app,而單一app的價格也不會接受太高的定價,一個月內花費NT$100元以下佔了約七成。故要想藉由遊戲app來賺錢,勢必得靠大量的下載量才行。

但是,在app軟體市場跟手機硬體規格成長如此快速的情形下,像Angry Birds如此爆紅又長青的app,現在幾乎已經可說不可能再有第二個,未來對遊戲開發者的挑戰將更加嚴峻,當然,對於玩家來說則是獲利的一方,因為會有更多更好玩的app可選擇。

延伸閱讀:創市際月刊報告書
圖片來源:Stegsie, CC Licensed

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