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線上影音網站到達率台灣敬陪末座

Wednesday, November 28th, 2012

Posted by Davin 創市際市場研究顧問公司
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之前我們曾經分析消費者在付費線上影音的行為,以及和免費線上影音的一些比較,不過無論是免費或是付費,線上影音一直都是網路上最重要的內容之一,根據創市際 comScore Video Metrix 的最新數據,可以看出消費者在網路上的觀看影片的一些行為:

  • 2012 年 10 月份台灣線上影音網站的到達率為 82.5%,代表有 972.7 萬位不重複使用者瀏覽線上影音。
  • 台灣平均每位使用者在 10 月份共觀賞 87 支影片、花費 839 分鐘瀏覽影片,相當於 14 小時。


亞太區影音網站到達率,香港最高

在亞太各國中,以香港的 90.3% 最高,台灣的影音網站到達率略低,但相差並不會太多,與網路較先進的日本相比,日本的到達率為 83.9%,相距只 1.5 個百分點。

只是當我們比較在線上觀看的影片數和時間,則日本的數據則特別突出,平均每位日本網友瀏覽 284 支影片、使用 2,912 分鐘,相當於 48 小時。而比較 9 月與 10 月的影音使用概況,各市場使用狀況大致為增長,僅有中國與日本市場在瀏覽影音支數方面略降。

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資料來源:comScore Video Metrix;Sept / Oct 2012

日本觀看時間最長,拜動漫產業蓬勃所賜

日本之所以會有如此高的數據,除了代表日本人特別愛看片之外(咦?),另一個原因是在於其動漫產業的發達。

細看日本主要的影音網站,雖然 YouTube 的觀看人數同樣最多,但Nico網站的威力十分驚人,平均每個網友在 Nico 觀看的影片數高達 102 支,遠高於 YouTube 的 56 支,而攤開 Nico 的影片排行,幾乎都是動漫相關的影片,這種盛況,是其他國家無法比擬的。

不過除了日本之外,包含港、星甚至中國大陸,其網友在線上影音網站的行為數據,仍是高於台灣,顯示出目前台灣的線上影音網站,仍舊有很大的發展空間。

而在深入比較各國的前幾大影音網站後,也發現除了霸主 YouTube 之外,各國網友也都會在一些其他的影音網站,觀看不少、甚至比 YouTube 上更多的影片。

以台灣目前的市場來看,能推線上影音一把的,大概還是非中華電信莫屬了,除了因其是目前台灣影音網站到達率第 3 高的網域(52%),僅次於 Google 和 Yahoo,有一定的影響力之外;更重要的是,由於影音的檔案傳輸量較大,因此頻寬與網路速度最為關鍵,中華電信扮演著台灣網路發展的要角。

因此,我只能說,中華電信,加油好嗎?

延伸閱讀:2012年10月Video Metrix線上影音流量報告

圖片來源:Ant McNeill, CC Licensed

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