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草根媒體 = 搜尋引擎 & 部落格的力量

Sunday, August 9th, 2009

Posted by Atticus Wu

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七月一個週日我和一群部落客們前往參加陶喆新唱片《69樂章》的新歌試聽會,這實在是相當酷的一件事情。在八月中旬才會推出的 《69樂章》專輯,第一個公眾的發表會竟然是給部落客/網路聽友,而非給大眾媒體的發表會。經由旁聽側擊知道(未經證實),這陶喆本人想要自己這樣試試看的。以前「第一次」的視聽會/發表會都是給專家或主流媒體的,為何現在都選部落客/網路使用者呢?或許從 2007年我和微星辦的一場活動可以看到一些端倪:

2007年末我和微星正在討論者麼推廣一台超頻筆記型電腦,我第一個提出的想法就是,過去廠商發表新品發表會,都是主流媒體的記者們前往參與,為求結果當然是曝光。但是我和微星的說法是,打大眾媒體可以讓許多一般使用者看到這個新產品的上市,但是促使消費者購買決策的使用者並不是這些大眾媒體,而是消費者身邊的意見領袖。

講來似乎頭頭是道,但怎麼做呢?那時我的媒體力量普普,但我還是大膽跟微星提說不如我們搶先辦一場讀者體驗會,有網路遊戲比賽的方式邀請玩家來體驗,然後在配合一個線上活的方式,請所有的玩家分享對這台筆電的看法,葷素不忌,好的我們恭喜微星,不好微星虛心檢討,下一款筆電再行改善。

活動完成後,微星得到這款筆電超過120篇的部落格文章,其中不乏寫的非常鞭辟入裡有見地的玩家,也有提供許多應用這款筆電的有趣想法。簡單來說,這台筆電誰喜歡、怎麼改進、消費者怎麼用它,都在這個活動全部完成。也是癮科技初出茅廬的成功行銷活動,不過接下來有個結果更讓我驚訝不已:在那個時間點,只要透過 Google 搜尋那款筆電型號,幾乎全部都是這些優秀玩家的文章結果,排名順序完全不遜於一般媒體報導。

這讓我體驗到一件事:內容/媒體/產品各種有形無形的創作者,只要你愛部落客/網路發聲者,Google 就會回報給你。是 Google 的搜尋權重賦予這些部落客的力量,搜尋順序就是新一代網路的權利。我想陶喆想從另一個管道傳遞他們的創作,但確實擊中了「草根媒體 = 搜尋引擎 & 部落格的力量」的網路原子彈。

而且從當天「四知堂」餐廳的精心佈置:超過10台的iPod視聽機、用 IPEVO 電子相框展示 《69樂章》和陶喆的花絮以及一些精緻的佈置和餐點。連主持人都是一線陶子,代表這個試聽會絕對不是隨便馬虎的。

我想不只是搜尋,未來連 SNS 的力量點燃起來,這些在網際網路上的部落客/內容創造者的影響力量將會超越主流媒體許多。我也相信,在不久的將來,會更多主流的有形無形創造者,將會首先擁抱主流。但希望這些創作者,尤其主流廠商們,作這件事情不是在操作部落客和網路發聲者,不要再用這種「花多少錢,給什麼東西,你幫我說好話」的粗糙作法了。

會這麼說也是自身遇到很多的痛苦,許多廠商都認為這樣的作是理所當然,所以一見面都這樣開價,這樣到頭來指是玩死部落客的名聲和Google搜尋引擎。然後消費者本來能在部落格中看到清新的資訊,現在連部落格都看不到了。難道只能在 PTT 上看嗎?

有點嚴肅過頭了,還是來看看當天體驗會的有趣剪影:

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