美國網站對聯播網廣告的逆襲
Thursday, March 27th, 2008posted by iblog
名詞解釋：聯播網廣告是指經營公司與大大小小不同的網站經營者談妥，將網站中的某一個廣告版位交由他們經銷。這家公司就會去向大大小小不同的廣告主洽談刊播廣告，或是由想刊登廣告的人自己登錄廣告，並在聯播網的成員網站上登出。
首先發難的網站的是ESPN,論點是聯播網的廣告內容品質不佳，這將會使他們苦心經營的媒體品牌被拖累(媒體也是品牌沒錯吧)。接著是美國網路界名人Jason Calacanis跳出來經驗談，聯播網拿走了一大半的廣告利潤，搞網站的各位還不如自己請幾位廣告業務(優秀的廣告業務真的很難找…)。有加入聯播網廣告的朋友或許經常看到自已網站上的廣告版位被一塊不知名、超級閃亮的banner佔據，但為了一點收入又不忍心拿掉，兩難！無法控制的這一點，現在造成大網站卻步，同樣的也曝露網路廣告目前還處於沒人管的自由狀態，電視作不實廣告會不會被罰？會啊，但網路上只聽過在抓煙酒廣告的，還沒開始檢舉不實廣告。以我們的立場來看，並不是反對聯播網廣告，如果這個生態能有點改變，情況會好一點：
廣告主這邊：更願意投入低成本的廣告支出，有大品牌的廣告主才會有高品質
的廣告出現，廣告主一定要善加利用這項工具。
廣告聯盟：更有吸引力的廣告，以及更誠實的拆帳比例…
另外設想未來聯播網的模式真的大嗚大放，網站就在家蹺腳等就好了嗎？真的要這麼自曝自棄嗎？對網站而言，還要有廣告以外的配套行銷方案，才能創造另一條營收之路。
最後分享一個網路廣告觀念，網路廣告圍繞著兩個方面來評估效益曝光數和點擊率，由於網路擁有可以直接把受眾轉移的能力，所以廣告主都希望人能夠流到他那裡去，所以下預算的時候以CPM下，要看報表的時候看點擊率(怪哉！)。現在請你回頭看看上面那張圖，注意一下，這才是CPM廣告的重點，它不急著把人轉移，而且對你曝光，在你所處的這一個頁面上向你講述廣告訴求，只要求你”看”它，而不是去點它，如果你真的好奇，好極了，它其實是這個：
不知道各位朋友有沒有像我一樣，在網路上看到精彩的文章時（尤其是部落格文章），就會開開心心地為該篇文章旁邊的 adsense 神聖地按下去。