post by Kevin Huang
美國Integrated Media Measurement Inc（IMMI）在近日發表一項電視節目收視報告，提到美國電視用戶將電腦取代電視成為主要閱聽媒介占受訪者1成比例，而網路收視電視節目的最大原因，主要是錯失某節目片段或是要觀看先前的劇情才會透過網路看節目。
國內網路電視收視情況又是如何呢?創市際於2008年8月，針對網友進行網路電視收視調查，目前國內網友觀看節目管道乃以傳統無線/有線電視為主，完全仰賴網路收看節目接近1成3。與IMMI研究結果相較，雖然國情文化不同，但電腦取代電視做為閱聽媒介的行為傾向是趨於一致的。
在國內眾多的網路收視管道，以影音分享網站(如YouTube、I’m tv等)、P2P網路電視(PPStream等)、寬頻影音付費頻道(HiChannel、MOD等)最多網友採用。
國內網友會選擇網路收視電視節目，最大的主因是網路收視讓使用者擁有選擇收看節目的自主權，隨心所欲欣賞感興趣的內容；其次才是因錯失節目而尋找彌補管道。
詢問網友透過網路收視的主要原因：
1. 可依個人喜愛偏好，隨心所欲搜尋收視的節目內容(32.9%)。
2. 錯過電視頻道首播時間，從網路中尋求彌補管道(29.4%)，其中以24歲以下、女性、學生族群傾向最明顯。
3. 電視頻道提供的內容有限，透過網路電視彌補資訊的不足(13.9%)，40歲以上的年長者感受最深。
4. 廣告干擾的影響比較小(13.6%)。
5. 家中無購買電視，僅能透過網路收看(4.7%)。
6. 網路付費頻道收費價格比有線電視收費便宜(4.6%)。
7. 其他(1%)。
進一步詢問因錯過電視頻道首播從網路尋求彌補的網友，採用哪些方式彌補：
「在線上影音分享網站尋找錯過的節目內容」占44.5%最高，其次「使用P2P傳輸軟體(如Foxy、BitTorrent)下載錯過的內容」達27.7%。
詢問網友網路收視的主要電視節目內容：
適逢奧運期間，網友透過何種管道收視奧運賽事?
從採用網路管道收視電視節目的樣本族群(3460人)，深入調查網路觀看北京奧運賽事的意願，研究發現仍有近四成(39.7%)的網友選擇傳統無線/有線電視頻道收視。透過網路收看奧運賽事的族群，高達16.8%的網友會選擇透過寬頻音付費頻道觀看，以40歲以上、男性族群傾向最明顯；選擇P2P網路電視收視的有12.2%，以男性、20~29歲族群為主；影音分享網站收視占10.3%。其他會選擇3G行動電視、TiVO錄製節目收視分別占5.1%、4.3%。然而也有超過一成(11.4%)的網友對奧運賽事不感興趣，發生在19歲以下年輕族群最多。
IMMA研究報告，網路電視收視族群，以高學歷、白人、25~44歲、女性為主要族群。而創市際本次研究結果，免費收視管道如P2P網路電視、影音分享網站以20~24歲、學生收視族群傾向最為明顯；尤其會透過網路觀看奧運賽事，又以男性、20~29歲收視族群為最大宗。可見不同國情、文化差異，網路收視行為、族群特性仍具有差異之處。廣告主有意在奧運期間投入廣告，應考慮收視族群的特性，投入適當的廣告內容與預算，才能發揮最大的經濟利益。
