posted by Lillian
Google在2008年第二季的財報上表現亮眼的成績，在美國經濟正處於衰退的同時，線上廣告收益前四大入口網站(Google, Yahoo!, MSN and AOL)正持續成長。進一步分析下圖，我們發現自2005年開始除了Google的線上廣告收益的每年成長是正的外，其於三家(Yahoo!, MSN and AOL)的每年成長是負的。
很明顯的，Google在線上廣告市場上的地位越來越鞏固，網路外部性的效果下，Google將越來越強大。儘管對Google來說其他三家(Yahoo!, MSN and AOL)在全美的市佔率比較小，但是他們加起來也有25.7%，是不容忽視的。
根據Collins Stewart的調查指出，入口網站的前四強中，Google的線上廣告收益市佔率在2007年是57%幾乎是2004年30%的兩倍。
post by Kevin Huang
自從不動產市場進入網路世界，讓不動產買賣、房屋出租更為方便。傳統二大房仲業者：「信義房屋」與「永慶房屋」相繼推出網路看屋以及影音廣告，充分使用網路優勢與資源，房仲競爭的戰場於是由傳統營運模式擴張到網路世界中。
過去永慶房仲網的網站流量表現都比信義房屋來的好，不過在七月產生了變化。在大環境經濟不景氣與即將進入鬼月等因素，不動產/房仲類別網站七月各項流量表現均下降，但永慶房屋到達率下降幅度特別明顯，信義房屋網站到達率4.11%首次高於永慶房屋的3.72%。
永慶房屋與信義房屋間的恩怨情仇，已是眾所皆知的事情，當永慶推出線上影音看屋的服務，不久之後信義也跟進；當信義推出一支賺人熱淚的購屋影音廣告，永慶也不落人後地也馬上補上感人的協尋找屋廣告；為了解兩者之間的競爭關係，我們透過ARO線上資料庫進行Aggregate報告做競合分析發現，同時使用二者網站的人數與交集到達率極低，也就是說，使用永慶房仲網的消費者會同時使用信義房屋網站看屋的機率微乎其微，反之亦然。
再來將兩者投放的圖像式廣告(Banner AD)做一個比較，從曝光率及不重覆曝光人數來看，永慶房屋的網路廣告比起信義房屋廣告更能觸及較多的網友，不過總曝光數與平均曝光數的表現，顯示信義房屋的Banner廣告曝光效果比永慶房屋來的好。用比較淺顯易懂的一句話來解釋，永慶房屋的廣告策略重點在於增加廣度(人數)，而信義房屋所持的廣告策略則是強調印象深度(次數)。
永慶房屋與信義房屋在撕殺之餘，千萬別忘了「螳螂捕蟬，黃雀在後」，其他像是奇集集租屋售屋、591租屋網等租屋網站，除了本身的租屋媒合服務，也是售屋廣告刊登的平台。也有入口網站如PChome結合五家房仲業者成立樂屋網，想藉由入口網站資訊匯集的優勢推出房屋搜尋服務，這讓其他單純的房仲網站生存空間更加窄小。目前信義房屋是PChome樂屋網五家房仲合作業者之一，而Yahoo!房地產主要的房仲策略合作夥伴，也包括了永慶、信義房屋、太平洋、中信、北區、東森等6大房仲業者，相信永慶、信義房屋也意識到，單純地將傳統房仲業務搬到網路上還不夠，還需要透過網路的便捷性，與其他非房仲的網站進行異業結盟，在房仲市場搶下一席容身之地。
在如此競爭的房仲市場，最大受益的還是消費大眾，因為透過網路取得房屋資訊更加便利、管道也更多了。
Posted by alivin
根據一項由DoubleClick Performics與ROI Research所做的調查，在2008年5月間，年輕的美國消費者相較於其她的媒體的使用，他們花費了更多的時間在網路上 。
這些公司調查了10-14歲間的消費者，並且發現使用網路時數的不同反映在其他媒體的使用上。
四成的年輕消費者表示他們看完廣告之後會使用搜尋的方式來獲取有關產品或服務資訊。
許多人說他們會利用搜尋引擎來尋找何處購買、確認價格或是有關初始購買決策到實際購買的相關過程。這項研究是耐人尋味的，因為美國的商業部門只計算了14歲以上的消費者並且定義為線上消費者與購買者。
DoubleClick表示搜尋廣告適合用於群體，因為受訪者都會使用線上與非線上的媒體。
DoubleClick Performics資深副總Stuart Larkins在2008年7月的Chief Marketer文章中表示：”為了引起消費者的需求在這些互補管道之中，行銷人員應該結合搜尋廣告在他們的線上與非線上行銷活動中。”
甚至當他們不買東西時，孩子們會影響家人的購買，根據Harris Interactive的”2007 Youth Pulse”報告。
年輕的成年人年齡介於13-21歲的影響更大於18-12歲的年輕人，特別是在於高價的項目。然而孩童仍然左右了許多家庭在購買時的決策。
post by 巴拉圭
活動名稱 2008台北市伴手禮票選
連結網址 http://www.taipeigift.com.tw/index.php
內容關鍵字 台北、伴手禮、票選、獎金
主辦單位 台北市政府
活動期間 8/11 ~ 9/10
活動名稱 加入無名VIP 抽Panasonic復古造型耳機
連結網址 http://bill.wretch.cc/event.php
內容關鍵字 無名小站、VIP、抽獎
主辦單位 無名小站
活動期間 8/6 ~ 9/3
活動名稱 Sony Walkman - 真心話猜猜看
連結網址 http://www.sonystyle.com.tw/event/0807_walkman/?cid=36
內容關鍵字 Walkman、遊戲、抽獎、言承旭、桂綸鎂
主辦單位 Sony
活動期間 8/15 ~ 9/14
posted by Lillian
歐美區
微軟公司（Microsoft）的數位媒體播放器Zune希望透過好萊塢，能讓它取得比蘋果公司（Apple）的iPod更不同的市場優勢。
到3月 31日為止的12個月期間，新力PS3共賣出924萬台，比其預估銷售量1100萬台還低，
不過在7月16日的路透訪問中，該公司電玩事業負責人說，公司正逐步達成今年1000萬台的目標銷售量。
低價電腦興起，成為下半年需求最為確定的產品，但規格也逐漸與主流NB模糊，不少廠商都憂心營收、獲利可能會被拉低，然而根據各零組件廠提供的資料顯示，對零組件零組件業者而言，由於差價不若終端售價大，因此將是最大受惠族群，其中鍵盤、電池和樞紐等三大零組件，用於低價電腦的平均售價都還有一般NB的7成以上，因此低價電腦持續成長，三大零組件業者將受惠最大。
法國推出全球第一款可拋式行動電話，每支售價四十九歐元，大約兩千三百元台幣，可以通話六十分鐘。而這種手機還是可以繼續加值和充電，所以不會被隨手亂丟，造成污染。
美國電器連鎖商Best Buy與蘋果公司（Apple）手機簽約，在全美970家分店銷售iPhone智慧手機之協議，將有利於Best Buy增加市場佔有率。
微軟董事長蓋茲說，隨著軟體功能愈來愈強大，隱私問題已構成一個「有趣的軟體挑戰」。隨著技術進步一日千里，將來社會必須「訂定更明確的規則」，界定軟體不可逾越的隱私權範疇。
根據業界追蹤公司「comScore」的數據，六月間，共有略多於一億三千兩百萬人次造訪Facebook，同月MySpace則有約一億一千七百五十萬人次。
亞洲區
最近在網路流傳的一個笑話說：「You and Me的中文翻譯是油和米。這其實是一首對今年油價與糧價表達關心的歌曲。」
高達80%網友依賴網路是因為希望可以滿足自己的「人際關係」，而且會串連與分享，傳遞訊息，一位網友平均可牽連24位網友，進而影響到上萬個人，運用網路社群經營「品牌人脈」已具體成型，網站業者指出，目前社群是僅次於手機與即時通訊，成為第三大的人際溝通工具，企業主對於社群行銷都大感興趣，但是如何操作成功的社群行銷卻成為最大的門檻。
「台大智慧生活科技整合與創新研究中心」的開放實驗室中，實地展示各校的研發作品，要透過科技讓生活更有智慧。
在通膨壓力下，越來越多民眾選擇上網「找便宜」。看好網路平台為賣家商品帶來的潛在高爆光效益，入口網站Yahoo!奇摩今天正式宣布進軍分類廣告市場。
網路世界最火紅的關鍵字第一名是「奧運轉播」。此外，「北京奧運轉播」與「奧運中華隊」名列在前五名之中，尤其是「北京奧運轉播」，在8月14日至15日，兩日一早均穩居熱門關鍵字榜首，擠掉向來熱門的「小遊戲」、「火車時刻表」等資訊型關鍵字常勝軍。
BenQ 14日表示，九月份將在台推出五款Full HD 16: 9液晶顯示器，包括目前世界最小的21.5吋Full HD 16:9機種 E2200HD、E2200HD、M2200HD，及24吋的Full HD 16:9旗艦機種E2400HD及M2400HD，18.5吋耗電量可節省25%的液晶顯示器E900HDA。
根據市場研究機構 comScore 最近所作的調查發現，全球的女性網站正快速崛起。光是針對媽媽族群的廣告在去年就增加了 35% ，不難想像這涵括了育兒、教養、時尚、化妝和購物等琳瑯滿目的生活型態內容。
出處:eMarketer AUGUST 13, 2008
posted by Miowkiki
eMarketer預測美國的廣告客戶2008年度將會消費249億美元在線上廣告的部分，此估計量約比eMarketer在今年三月所發布的內容稍低一些(當時是推估259億美元)。雖高估成長金額，不過與2007年相比，仍有高出17.4%的成長率。
David Hallerman是eMarketer的資深分析師，他表示：「即使面臨經濟上的挫敗，且消費者改變使用媒體的習慣均是有影響力的衝擊。
這改變了傳統媒體管道的廣告收益，如報紙和電視等，但網路廣告絲毫不受影響，並且持續成長中。」
數位廣告開銷逐漸增加，開始超越用於傳統媒體上的預算。雖然2008年的電視廣告花費約增加7.1%(726億美元)，eMarketer預估在三、四年後有一波廣告市場成長，但2009年之時，市場將會萎縮掉2.6%。報紙則會遇到更艱難的打擊。
Borrell Associates於同期間(2008年3月)預估美國報業廣告花費，會從2007年的508億美元在2012年跌至450億美元。
posted by Lillian
現今是Google主導了線上搜尋，那麼黃頁(Yellow Pages)該何去何從呢?傳統商業電話目錄的營收和線上版本一樣一直在成長，特別是在成年人這個年紀。
根據最近comScore為黃頁協會(Yellow Pages Association (YPA))製作的年度資料中透露，2007年在美國有超過六成的線上黃頁使用者是女性。
有89%的使用者的年齡介於25-64歲，這並不符合一般的平均人口統計。較年輕的使用者在搜尋時很明顯的會選擇其他的管道。
除此之外，根據Borrell Associates，線上黃頁特別受到一堆小商家的喜愛，當地線上廣告營收自1992年開始每年都有雙位數字的成長。
Idearc Media的副總裁Rod Diefendorf在YPA贊助的一篇Local Search Guide文章中表示，IYP的線上使用量和當地搜尋正在成長。
post by Kevin Huang
每年六月正值畢業就業潮，就業網站到達率在六月份的表現最搶眼。尤其今年(2008年6月，上網人口約1246萬人)就業網站整體網站到達率高達48.92%，比起去年同期(2007年6月，上網人口約1194萬人)到達率38.4%上升了10.52%。就業網站的高度成長，顯示國人求職、轉職或是企業徵才，從就業網站取得職場資訊已成為趨勢。
在眾多就業網站中，以104人力銀行網站最多人造訪，網站到達率為35.95%；也就是說6月份曾經造訪過104人力銀行網站的網友，推估將近有450萬多人，這還不包含104旗下的分支網站(如104外包網、104家教網等等)。緊追在後的是1111人力銀行網站，到達率為20.36%，估計超過250萬人造訪。
進一步將104人力銀行與1111人力銀行進行整合分析，6月曾經到過104或1111其中一個人力銀行網站的網友，占整體上網人口41.22%，約514萬人。同時造訪二者網站的網友，占整體上網人口比例為15.8%，接近188萬人。
其他還有政府官方的eJob求職網、各大報系的求職媒合網站等等，顯示透過就業網站取得職場資訊已成為趨勢。
Posted by alivin
最近一份由Mintel Comperemedia發佈的報告指出，近三分之二的美國成年比起五年前，他們越來越重視線上的安全問題。超過四分之一的受訪者表示他們會更”顯著”的關心這個問題 。
Mintel資深的分析師Susan Menke表示:”多數人認為在實際情況下，線上被盜用身份的風險是不太高的。”
金融服務公司試圖向消費者保證線上交易的安全，但是他們的行銷訊息往往是不足的。企業必須試圖尋找創新的方法來說服大眾在線上是安全的以及當他們在使用電子郵件時 。
Mintel表示身份遭到盜用事實上是下降的。美國司法部最近的數據顯示，身份遭到盜用的案例是少於9%的，並且大多數身份遭盜用都是透過電子郵件或是其他低技術的方式。
零售商和金融服務供應商直接讓消費者感到安心的方法是透過在線上安全與隱私上的花費來證明 。
post by Kevin Huang
Kevin觀察七月份的網站流量，
發現Yahoo!在自己專屬的活動網站(yahoo.net)推出二項活動，
1、尋找舊情人
2、神啊好想帶她去北京
Kevin並不是要幫Yahoo!打廣告，不過還是說明一下這二支廣告活動的目的：
尋找舊情人這項活動，其實就是Yahoo!奇摩搜尋服務的整體介紹，
也因為Yahoo!奇摩入口網站內容廣、註冊會員多，
在此優勢條件下，無論是找資料還是找人，
資料庫已有足夠的資料量可供用戶查詢。
Yahoo!奇摩獨有的知識+服務，也搭上北京奧運的這鼓熱潮，
推出「神啊好想帶她去北京」這支活動，藉著認識北京奧運，
將知識+服務再次推廣給網友民眾。
這二個月來觀察，發現Yahoo!奇摩知識+推出新的「知識團」
服務流量有逐漸加溫的趨勢，
依網友的專長領域，透過分類群組的社群經營模式，
將一般網友熱門問題分門別類，由使用者提供解答，
解答好壞也由使用者自由判斷。
在此基礎下，充分發揮群體智慧、使用者自主的精神，
並且達到知識管理的目的。
Yahoo!奇摩將獨有的知識+結合搜尋服務，目的是將搜尋服務大餅做大，
最終還是希望能在搜尋市場上，讓關鍵字廣告繼續成長、穩固獲利來源。
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