你用什麼資料看網站間流量比較 - Alexa, Aro 還是 Google Trend？（二）
Sunday, November 9th, 2008Posted by Atticus Wu
今天我們繼續談 Aro（Access Rating Online），Aro 用最簡單的方式形容，就是網際網路產業的 Nilson 收視率調查報告（詳細內容可參考創市際官網介紹）。Aro 和 Nilson 的調查相當相似，先通過全國電話的普查，瞭解台灣地區/
到達率 = 該網站每個月獨立上網人數相對全體上網人口的比例
舉例來說，台灣全體上網人口為 1,193 萬，癮科技 Engadget 中文（http://chinese.engadget.com）網站的的到達率為 4.14%，表該網址網站的上網人口為 11930000 x 0.0414 = 493,902 人。
從這個角度來看，我們可以發現：
1. Aro 的統計數據為巨觀統計數據，對太小的網站來說（通常到達率 1% 以下） Aro 的分析數據對該網站無效，而通常 Aro 的查詢資料庫中也難以查到到達率 1% 以下的網站。舉例來說，科技產業中相當具有份量的媒體電子時報，在平面報紙中對科技產業影響力相當大。
但以電子時報網站（http://www.digitimes.com.tw）來說到達率無法達到 1%，因此在上周我們顯示的表格中並沒有電子時報網站。以這個例子來說，對廣告代理商而言，針對科技媒體規劃媒體預算時，電子時報就是適合下平面媒體預算廣告，但並不適合下網路媒體預算。
2. 對於中型以上網站來說，Aro 可提供更精確分析數據。舉例來說，上週我們看到科技內容網站的到達率比較表，但這是針對台灣全體上網人口所顯示的數據排名。但我們以下放廣告預算的角度來看這個數據，來上網人口具有消費能力應該是重點所在，因此我可以透過 Aro 資料庫進行數據過濾的動作 - 我將資料範圍限定在 24-60 歲的人口；學歷大專以上。執行 Aro 資料庫的結果如上圖，可以發現 IThome Online（http://www.ithome.com.tw/）也跌落 1% 到達率以下，癮科技（2.31%）、CNET（2.08%）和zdnet（1.35%）為較適合投放廣告的目標網站。
Aro 為創市際市場顧問研究公司研發的產品，在大部分資料分析機構都為外商把持下，網際網路產業的收視率調查公司為台灣全本土的廠商可說是難能可貴。唯一比較可惜的地方是，目前 Aro 資料並不提供一般使用者查詢，都採取收費資料庫的方式進行服務傳遞。這對於新創網站、不可能購買分析資料的站長來說相當吃虧。
希望未來 Aro 能有對新創網站的分析資料優惠計畫，或者是開放一部分的資料分析數據，都是對台灣網際網路產業發展的重要助力。下週我們要繼續談 Google Trend，這也是另一個角度來分析，並比 Alexa 數據排行更精準的分析方式，這個我們下週再聊囉！
註：本人 IX Blog 特約作者，非創市際市場顧問員工，自身工作也與創市際市場顧問無關。。
