IX Blog

根據創市際在2008年4月份針對有購買筆記型電腦的消費者進行調查，有62.5%的受訪者有購買筆記型電腦的經驗。在眾多筆記型電腦品牌中，國內的雙A品牌還是最多消費者所欽賴的，分別為ASUS(31.1%)，Acer(24.3%)，進一步與年齡交叉分析發現，35-39歲的消費者對於Acer與IBM則是較喜愛的。

詢問受訪者購買筆記型電腦時的考量因素時，有72.9%的消費者重視效能問題，其次是價錢(72.7%)與保固(57.5%)。以職業觀察發現，學生對於筆電的外型的重視程度較高。

在筆記型電腦最常發生的問題方面，多數消費者對於電池的耐用度是不滿意的，其次是硬碟與記憶體問題。目前市場上筆電的保固服務都是1-3年不等，而對於電池的保固服務廠商往往只提供半年到1年的保固，這也不難想像為何電池的問題是為大家所不滿意的。

此外多數的消費者表示對於筆電的保固服務都僅使用原廠所提供的，如果要付費購買額外的保固服務，全方位保固(到府收送)是消費者最想要的。進一步詢問筆電送修時，最不能忍受的問題是哪些?多數的消費者最在的還是意「維修時間過長」、其次是「維修費用太高」與「維修物品有刮痕或受損」。

實際來看現在的筆記型電腦市場，有些廠商已經開始提供一年的到府收送服務與30分鐘的快速完修以符合消費者的需求，而對於筆電的電力問題無論是新一代的低電壓迅馳技術或是LED背光模組的應用有助於筆電續航力與電池的壽命提升，此外對於外型的設計，無論是運用皮革或膜內漾印技術也有助於迎合年輕族群的需求。
(more…)

posted by Jason Chiang

美國的一份調查顯示高達37%的Y世代會邊開車邊打簡訊，聽起來真是令人捏把冷汗，但是事實上現在開車時能讓你分心的東西還真多，無論是電話突然響起，不接又渾身不自在，或是盯著GPS找路，還是小孩在旁邊看著車上的小電視直嚷著要你也看看，真的都很危險的。。。

[參考連結 - Survey finds 37% of Gen Y-ers text while driving via e的二三事]

為了吸引網友觀看網路廣告，廣告主無不在廣告手法上不斷推陳出新，盼能增加其曝光率。創市際針對網路廣告做了個小調查，分析在各種管道出現的廣告中，最能引起注意者為電視廣告，其次為入口網站的廣告，分別佔了67.0%與52.8%。而時下最為熱門的部落格與搜尋關鍵字廣告，則分別有27.1%與24.3%的網友表示會引起他們的注意。

針對不同年齡層分析，部落格廣告對於24歲以下的人相對於超過24歲以上的人更加有吸引力，而會被網路社群廣告吸引者，以19歲以下最多，占了22.4%，相較於其他年齡層至少高了4個百分比。

從分布的特性看起來，網路上新興的廣告管道，較能引起年輕族群的注意，應起因於使用這些管道的族群分布年齡也較低的緣故；但在一般傳統非網路的廣告管道上的分布就較為一致，故廣告主應評估商品的潛在顧客進而選擇廣告管道，方能將擴大其目標市場。

(more…)

根據創市際在2008年3月份的調查指出，94.1%的國人有吃早餐的習慣。以通路來看，連鎖早餐店為最多人的選擇(65.5%)，其次為中式早餐44.4%，而速食店的早餐只占13.4%。進一步與年齡交叉分析發現，40歲以上偏好中式早餐(51.4%)，20-24歲在連鎖早餐店(如美而美)購費早餐較多(71.4%)，而在便利商店解決早餐以19歲以下青少年最多(26.5%)。

近來速食餐廳掀起一陣早餐行銷戰，其中屬麥當勞最早開始賣早餐，肯德基也在最近開啟提供早餐的服務；然而根據調查，僅僅只有六成受訪者知道肯德基有販賣早餐。以年齡層看來，速食餐廳早餐在各年齡層無特別突出的偏好表現。但進一步詢問肯德基推出早餐的消息，19歲以下的青少年不知情最多(占48.2%)。調查中亦指出若速食餐廳全天候提供早餐類的輕食，74.6%的受訪者表示會有意願增加在速食店消費的頻率。

(more…)

2008年奧運棒球最終資格排名賽舉行於三月的7至14號，許多廠商抓到了這個使球迷守於電視機前觀看賽況轉播的時機來播放廣告，企圖增加產品的曝光率，創市際對此做了一個簡單的問卷調查，來了解廣告對觀賽者的印象究竟如何?

就觀看賽事的頻率來看，看超過3天的人約佔了33.9%，少於不會看的37.9%的人，而恰巧轉到看一下的人有20.9%，再以性別區別會發現男性中7天都看的人佔了26.6%，遠高於女性的9%，可見男性中較多球賽的忠實觀眾，故廣告的產品可依此根據來選擇。

詢問受訪者對於中途出現廣告之品牌印象，從結果上來看，認為有產生印象的佔82.4%，就年齡加以區別可發現29歲以下者對廣告的印象相對較深，故在球賽當中穿插的廣告對於年輕的觀賽者較為有效，能增加廣告產品在年輕族群的曝光率。

(more…)

Posted by Atticus

前段時間總統大選的時候，受到媒體曝光最多的應該就是【未來事件交易所】這個透過群體智慧買賣交易的預測網站，那是我就心想如果大選過了Swarchy流量會不會降回原來，透過Alexa的數據來看，果然reach的部份下降不少。

不過就我個人經營網站的經驗來說，每次大事件的出現就是吸引流量的關鍵，就算下降仍然可以保留一點忠實的使用者下來，在如何增加網站使用者的迷霧森林中，這算是比較容易把握的實棋。不過這也告訴我們，媒體的力量很大，但一次性地透過媒體曝光，不如長時間與媒體合作來的好。

再回到 【未來事件交易所】網站本身，在網站內容更充實許多，首先網站友善度高了很多，題材已經不以政治為主體，並增加嵌入這累的2.0概念，逐漸網成熟的網站邁進，圖表的繪製也更精緻，期盼【未來事件交易所】在參與者愈來愈多的過程中，讓群眾決策的概念也愈加發揚。

Posted by Atticus Wu

根據根據創市際ARO網路測量資料庫 2007 年 11 月份的資料顯示，除去各家大型 BSP （包括無名小站、PIXNET、樂多、im’TV等，BSP 擴張能力過大，已經不屬中小型新創網站範圍）以外，到達率突破 3% 的新興網站包括 愛評網 3.99% 和 LuckyDog 抽獎網 3.23%，為一級模範生，也代表民生消費對一般網民來說可說是重要非凡。接下來才是 2.0 式的標準型網站 Hemidemi 2.57% 與 funp 2.12%。近來媒體熱炒的地圖日記也達 1.54%，社群效果漸漸浮現。

如果把 ARO 篩選條件設定為有正當職業（不包括學生和家管）且收入新台幣30,000元以上的話，上述網站除了愛評網有 2.01％ 的到達率以外，其他全部陣亡。果然民以食為天，有這方面族群需求的廣告主們，想要針對新興網站下廣告的話，透過 aro 的資料結果來看，不妨考慮愛評網。

[圖片來源]

posted by Jason Chiang

今年8月及9月美國的Newspaper National Network及Newspaper Association of America報紙出版組織聯盟委託全球第二大廣告傳播集團WPP旗下的媒體調查公司Millward Brown進行一個線上新聞網站讀者的分析調查，發現線上新聞網站的讀者比起只看傳統紙本報紙的讀者更(52%)願意分享自己的想法以到口耳相傳的行銷效果，另外調查結果也發現一個我不知道怎麼解讀的現象，依賴線上新聞為主要新聞閱讀來源的讀者比較傾向觀看地方台的新聞。創市際應該也要針對這個現象來對台灣線上新聞讀者做個調查，看看有沒有類似的現象，進而發掘及證實線上新聞網站有更高的廣告效益及價值，待作出調查後會跟IX blog讀者分享的。

[參考連結 - Newspaper Site Readers Spread the Word]

posted by Jason Chiang

經營一個網路媒體除了自家的流量統計數據外，也能透過ARO網路測量研究資料庫的數據，進一步了解各網站間的流量及訪問者屬性的差異。一般都是以月到達率及瀏覽頁數作為衡量指標，但是其實訪問者黏度或是回訪率也是很重要，畢竟這些才是該媒體的真正掌握住的流量。此篇將以ARO資料庫調出來的資料來觀察台灣不同類型的網站訪問者，這一年來的黏度或所謂回訪頻率的比較曲線圖。圖中較最淺色的區塊是當月訪問者只到訪一天所佔所有當月訪問者的比例，再深一級的綠色則是當月到訪二至七天的比例，接下來則是到訪八至十四天的訪問者所佔比例，最深綠色則是當月到訪十四天以上的人數比例。上面的圖是無名小站的回訪狀況，可以說是除了雅虎奇摩外最強的，平均百分之三十幾的訪問者都是到訪七天以上，算是非常黏的。

以下針對另一個使用者參與型的奇摩知識+以及新聞、入口網站、搜尋引擎及線上購物網站也作了相同的分析。全部分析數據都是以該子網域域名下所有網頁瀏覽為計算基準，而不是包含整個網站。

(more…)

Posted by Atticus Wu

以2007年1月份為基礎，透過 ARO網路測量研究 跑了一下 Hemidemi 和 Myshare 台灣兩各大的書籤網站測量結果，選了三個數值出來和大家探討一下。以普遍印象來看，Hemidemi 的網站規模應該大於 myshare，不過實際跑出來的結果 myshare 並沒有落後太多，每個月瀏覽人次約落後 10 萬人口，網頁瀏覽頁數落後約 120 萬頁。

Hemidemi 網頁架構較容易創造瀏覽頁數，而 Hemidemi 原本就往社群的方向前進，接下來數個月以後總瀏覽頁數的差距可能會拉大。

對於上面數值，大家可以解讀出什麼現象呢？

註：在測量的過程中，有個有趣的發現，myshare.tv 和 myshare.com.tw 內容可以天差地北啦！