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Posted by Atticus Wu

七月一個週日我和一群部落客們前往參加陶喆新唱片《69樂章》的新歌試聽會，這實在是相當酷的一件事情。在八月中旬才會推出的 《69樂章》專輯，第一個公眾的發表會竟然是給部落客/網路聽友，而非給大眾媒體的發表會。經由旁聽側擊知道（未經證實），這陶喆本人想要自己這樣試試看的。以前「第一次」的視聽會/發表會都是給專家或主流媒體的，為何現在都選部落客/網路使用者呢？或許從 2007年我和微星辦的一場活動可以看到一些端倪：

2007年末我和微星正在討論者麼推廣一台超頻筆記型電腦，我第一個提出的想法就是，過去廠商發表新品發表會，都是主流媒體的記者們前往參與，為求結果當然是曝光。但是我和微星的說法是，打大眾媒體可以讓許多一般使用者看到這個新產品的上市，但是促使消費者購買決策的使用者並不是這些大眾媒體，而是消費者身邊的意見領袖。

講來似乎頭頭是道，但怎麼做呢？那時我的媒體力量普普，但我還是大膽跟微星提說不如我們搶先辦一場讀者體驗會，有網路遊戲比賽的方式邀請玩家來體驗，然後在配合一個線上活的方式，請所有的玩家分享對這台筆電的看法，葷素不忌，好的我們恭喜微星，不好微星虛心檢討，下一款筆電再行改善。

活動完成後，微星得到這款筆電超過120篇的部落格文章，其中不乏寫的非常鞭辟入裡有見地的玩家，也有提供許多應用這款筆電的有趣想法。簡單來說，這台筆電誰喜歡、怎麼改進、消費者怎麼用它，都在這個活動全部完成。也是癮科技初出茅廬的成功行銷活動，不過接下來有個結果更讓我驚訝不已：在那個時間點，只要透過 Google 搜尋那款筆電型號，幾乎全部都是這些優秀玩家的文章結果，排名順序完全不遜於一般媒體報導。

這讓我體驗到一件事：內容/媒體/產品各種有形無形的創作者，只要你愛部落客/網路發聲者，Google 就會回報給你。是 Google 的搜尋權重賦予這些部落客的力量，搜尋順序就是新一代網路的權利。我想陶喆想從另一個管道傳遞他們的創作，但確實擊中了「草根媒體 = 搜尋引擎 & 部落格的力量」的網路原子彈。

而且從當天「四知堂」餐廳的精心佈置：超過10台的iPod視聽機、用 IPEVO 電子相框展示 《69樂章》和陶喆的花絮以及一些精緻的佈置和餐點。連主持人都是一線陶子，代表這個試聽會絕對不是隨便馬虎的。

我想不只是搜尋，未來連 SNS 的力量點燃起來，這些在網際網路上的部落客/內容創造者的影響力量將會超越主流媒體許多。我也相信，在不久的將來，會更多主流的有形無形創造者，將會首先擁抱主流。但希望這些創作者，尤其主流廠商們，作這件事情不是在操作部落客和網路發聲者，不要再用這種「花多少錢，給什麼東西，你幫我說好話」的粗糙作法了。

會這麼說也是自身遇到很多的痛苦，許多廠商都認為這樣的作是理所當然，所以一見面都這樣開價，這樣到頭來指是玩死部落客的名聲和Google搜尋引擎。然後消費者本來能在部落格中看到清新的資訊，現在連部落格都看不到了。難道只能在 PTT 上看嗎？

有點嚴肅過頭了，還是來看看當天體驗會的有趣剪影：

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Posted by Atticus Wu

twitter 這玩意說簡單真是簡單，但第一次使用的時候還真的搞不懂怎麼玩它，光”follow”和”following”這兩個字就搞得我一陣混淆，不過因用 twitter來紀錄文字真方便，不用什麼繁雜的程序（如果要收一則線上書籤就麻煩的不得了），所以一開始我把 twitter 用來紀錄一些有趣的句子，例如「用香熱的拿鐵，為自己的未來乾一杯」這樣的句子，想說有一天要寫東西的時候拿來引用很方便。

不過後來不知道在哪裡道聽圖說，twitter 找不到自己舊的發言，緊張的我趕緊把twitter上面的句子移轉到個人板上。慶幸的是，愈跟這個產品搏鬥後，慢慢的瞭解它，我也開始尋找一些我喜歡的網路朋友中找到更多的網路朋友，看到他們的tiwtter有一種不同於看部落格的感受 - 即時和更人性化。

不過那時候我的 twitter 是設定為保護的，那時的想法是這樣：「希望確定知道是哪些人在看我的twitter。」後來有一位朋友告訴我，如果我設定為保護，那別人就不能在我的 twitter上面打上星號，這個點讓我驚訝了一下！因為我也喜歡在別人的twitter上面打星，如果別人不能在看我的twitter時打星，那不就造 成別人的不方便嗎？為此我開放了自己的twitter帳號。

看著看著，Twitter上面聊天的氣氛真的好活絡，有種如果我只蹲在自己的角落畫小圈圈的話，那樣的感覺真不好！所以我也開始鼓起勇氣和一些我認是但不熟的朋友對話，感謝網際網路帶來的開放性！大家的回應真的好棒！

另外因為twitter使用還沒那麼多人，所以帶來一個絕佳的好處 - 如果你要傳訊息給一位朋友，透過 e-mail 可能會漏掉或漏看，透過 twiiter 就很容易達到你要傳訊的朋友。

另一件有趣的發現，上禮拜我寫的這篇文章「科技典範移轉」，不知道是不是因為內容太硬了，所以在plurk上面幾乎都沒有回音，但到是在 twitter 這裡有兩則好棒的回應：

databass RT @atticus: 說 我對數位相機和無名小站兩個物件連結的看法，大家多給一點指教喔～ http://tinyurl.com/dxr63c (科技典範轉移) http://plurk.com/p/p3ni4(那下一個是? 唱片到mp3?)

bestguy RT @atticus: 說 我對數位相機和無名小站兩個物件連結的看法，大家多給一點指教喔～ http://tinyurl.com/dxr63c (科技典範轉移) #下一個應該是上網手機普及+GPS與地圖應用？

在 twiiter 上我認真感受到人的活潑以及開放回饋的滿足感。而且漸漸地我在twitter上面看到許多對數位3C以及網際網路應用的見地，雖然只是少少的幾十字，但這些還在萌芽中的想法和意見真是精彩到不行，讓我悠遊在其中。

上面的跡象讓我聯想到一件事情，對西方人（或者美國人？）來說他們習慣在大量的資料中翻找屬於自己的黃金，但華人（或台灣人？）習慣整理好的內容（補習教 育的原因？），所以懶人包這樣的方式更受到認同。可惜的是 twitter 這個產品特質是前面的樣子，在台灣的社會脈絡下應該不容易大量活耀，希望這只是我錯誤的判斷。

在你忙著上msn、寫部落格以及寫 mail的時候，也可試著來twitter 玩玩喔，也歡迎在twitter(ID:atticus)上和我交朋友

Posted by Atticus Wu

三年多來我主持的癮科技網站的 CMS 內容管理系統是自家打造出來的，因為這個「優點」，我為了改動一些地方都得千里迢迢地拜託美國的工程師進行更動，但一方面因為語文的問題，一方面癮科技中文不屬於大獲利的產品，所以總是得等待又等待才得到回音。

Posted by Atticus Wu

三月中旬前去台南縣政府參加即將上線的「台南縣公共福利網站」專家諮詢研討會，與會超過二十位的專家都為這個能整合全台灣公共福利資源的公部門網站提出建設性的建議，為這個網站最後推出打上一針強心劑。

這也激起我幾個網站製作議題的思考之一：

到了2009年如果你還跟人說：「我要做個內容網站，然後請幾個專家作者寫些讀者需要的內容，然後舊能吸引讀者眼球…」這樣的話，一定會被嗤之以鼻，因為新興網站很少人願意再拿錢在網站上產生內容，就算是。

如果你這麼說：「我要做個內容平台網站，位這個網站設計很棒的功能，讀者就會把他們的心得內容給丟上來，然後網站就會滾滾而上…」這樣的話，把 Web2.0 當作流行字彙的朋友，會認同這樣的說法。比較有經驗的業內人，就會認為你不自量力，讀者憑甚麼上傳屬於他們自己的內容。

好，不論你要做的是「內容網站還是平台網站」，都有必須面對困難的純在，當我們正視的這件事，也就能清楚網站本身的「定位」。以我去年底製作的「宜修網」為例子，當初就把內容和平台的的差別區分出來：

1.付一篇篇的稿費，找到適合的專家作者，將房屋修繕的基本知識建立，另一方面，也建立這個網站的專業性。
2.討論區成為讀者問題的發問場所

「討論區成為讀者問題的發問場所」這句話我們得作進一步的拆解。首先，為什麼是討論區，我的理由是不論哪種內容呈現的方式，終究是資料庫裡面的01在某種頁面上呈現的結果，討論區則是一般人所習慣的呈現方式。

接著，為什麼讀者會願意在這個呈現平台作發問及互動。這個原因有很多，一個是這個平台上有個令人心之所向，一呼百應的「教練」。有了這個教練，會形成一種大家都願意在上面說話的氛圍。但這種人很不容易找到，平常多看多選多找即是。

我在宜修網還沒找到這樣的人，所以我選則另一個方式：「讀者的需求是切身之要。」如果你家遇到天花板漏水、馬桶有臭味和壁癌這些一定得處理的問題，如果網 際網路某個角落似乎可以解決（為了讓讀者達到這個信任，所以上面的 1. 是必須要做的），那讀者就有動機來這個討論區互動與提問。

回到內容網站還是平台網站這個議題，關鍵在於內容→讀者動機設定→推動讀者進入互動平台。其中最「動機設定」的核心在於需求，而不是推廣。如此建立良性的運作循環，才有網站成長有所動能的可能性 。

Posted by Atticus Wu

喜歡吸收新資訊的朋友們，這幾天手臂和雙腳應該都呈現不成人形的酸腿狀態吧，因為大家正在2009年台北國際書展中尋覓適合你我的資訊/知識養份！

這個週末我也無怨無悔的耗在國際書展裡，而且還買了網路產業同伴 Mr.6 的《網路紅事件》，同行的朋友都很詫異我為什麼要買這本書，所有的資訊在 Mr.6.cc 上面一覽無遺，連留言數都不能增加，家裏書櫃那麼擠，揹著書本逛書展真是夠痛苦了，我真是個大傻蛋。

「但你為什麼還要買CD唱片，車上不能放MP3就換台車上音響很便宜的，大不了燒一片在車上放不就得了。」我朋友這樣問道。

「我也不知道為什麼，但我聽MP3，雖然可以很快下載整張專輯，但聽過一兩遍以後，除了開始一聽就上耳的音樂，其他都墜入無止無盡的音樂庫當中。但買《Joanna&王若琳》已經花了399元，心中覺的一定要好好的聽才行。很意外的，一些很不錯的細節都在反覆的聆聽中逐漸浮現。所謂的浮現，就是縈繞在腦海中不會忘記，就是在和其他人分享這張CD時能將這個細節細細說出。」我繼續碎碎念著我的唱片經。

Posted by Atticus

經營部落格換成錢這個議題，也真是盤老菜了，已經那麼網路觀察家討論、甚至出書解釋這個議題了。不過如果我能再分享一些親身的經驗，說不定可以補上目前檯面上沒有的資訊缺口。

為何談起這個議題，起因是拿到了一份以部落格觀察資料為基礎計算出來的「部落格價值」的排行榜內容。在這個價值中，分別區分成「連結價值」、「廣告價值」和「文章價值」三個指標。

我不清楚為何以這三種價值來區分，但以我實務的經驗來說，這個區分法卻是相當精準的！讓我試著用癮科技來詮釋這三個價值的分野。

部落格文章價值

癮科技第一年成立的時候，還是默默無名的科技部落格，記得第一個月的流量是100,000PV，第一年年結束的時候是100萬PV。以這個流量來看，連拿到進入廣告市場的入場卷都沒有，但第一年的癮科技仍有收入，好讓我跟遠在美國的老外有所交待。

癮科技第一年的收入來自於文章授權，第一年 msn 網站就以文章授權金的方式好刊登癮科技的文章在 msn 的 3C 頻道，以此換得實質金錢。接著也以文章授權的方式放在數位時代上，讓更多的目標族群認識癮科技。所以部落格換成錢的話當然有「文章價值」。

那一般部落客呢？後來我以個人的名義身份加入的Yahoo!奇摩的「摩人」專案，每寫一篇部落格文章都有計價的，價格一般，約1,500元左右，這也彰顯了部落格的「文章價值」。

我們也可以更廣義來的說，部落客寫專業部落格在某個專業領域有了名氣以後，獲得講課、寫專欄、出書甚至顧問的費用，都應該屬於「部落格的文章價值。」我相信這也是一般部落格最容易拿到實體利益的管道。

部落格連結價值

這是我覺的部落格最應該得到高報酬，但實際上報酬最低的項目。癮科技第二年的時候，廣告收入雖有，但可以說是稀稀疏疏。原因很簡單（但也最關鍵），癮科技是個部落格，不算是媒體，進不了「廣告主->媒體代理商->媒體」的主流價值鏈中。

進不了主流價值鏈，只能給所謂的「廣告代賣」的公司幫忙推播廣告，或者是加入Google廣告/Bloggerads另一種形式的廣告代賣公司。加入這樣的體系，會容易以低的CPM價位賣掉，縱使賣出廣告，也是實際廣告預算的35~40%比重而已，對於要以這樣的收入維持一個網站，可謂不容易。

這時有SEO廠商認同癮科技擁有的高PR值和流量（兩者相符相乘才有高SEO效應），於是願意付費在癮科技上關鍵字連結。這個費用當時來說不無小補，但最後僅佔所有營收的10%而已。

近年來Google搜尋引擎的確對部落格產品的給予比較高的評分，一些經營有成的部落格確實應該可以透過販賣SEO農場，甚至是寫對高評價文章 - 例如寫白蘭式雞精，因為部落格的權重高，讓使用者搜尋這個關鍵字的時候，可以看到這篇文章，然後因為這篇文章的認同而提高白蘭式雞精的評價。

剛剛說得產品結合了文章價值、廣告價值和連結價值，但個人覺的關鍵在於連結價值，所以歸類的連結價值。這樣的文章一篇多少錢，其實我也不知道，因為這是我不能也沒賣過的產品。

先不論道德問題，我覺的這樣的產品最具有部落格的獨特性，所以應該賣的最貴。

部落格廣告價值

不要算聯播式廣告的話，要讓廣告主直接下橫幅式廣告是以部落格創造價值中最難的地方。癮科技在第三年拿到的廣告量仍然很少，一直到邁入第四年，就是2008年下半年才算真正進入主流的價值鏈。

要怎麼進入？這個問題連我也不知道，唯一可以看到的兩條線索是：1.除部落格化，進入主流 2.找好的業務（經紀人）。由於在主流價值鏈中，一講到部落格，每個人想到的都是無名小站的BSP服務，不免對單一部落格有看不起的態勢。

於是我們都對外都說我們是「以部落格為架構建立的媒體」，不然真的很難進入第二步，否則一講出「部落格」三個字，馬上有被貶低的味道，這個真相真的很令人難過。

接著找到對傳統主流價值鏈熟稔的業務，讓他用主流價值鏈熟悉的語言介紹這個網站，並提出強而有力的廣告效益數據，才有機會進入主流廣告市場。

但單一部落格怎可能配有一個業務，也不可能一個人跑業務（這件事倒非絕對，我以前就是一個人跑），所以只能加入自動聯播商。這裡我認為應該要有「有能力的業務，卻不甘歸於某個公司當中，想自行創業」這樣的人出頭，來接洽一些最頂尖的部落格，聯盟起來直接賣給廣告主和代理商，而不能混在Bloggerads或BlogAD當中。

有一天，有這樣的業務挺身而出，他將獲利滿滿，這些最棒的部落格們，才不會在那裡計較每天幾百元的廣告費用，更能專心讓內容更豐富。

最後我講一下部落格價值還需要平衡之處，就是必須把「重度資訊部落客」的權重降低。因為這些部落客熟稔網際網路的特性，所以在連結度和串連度的分數上特好。也因為這些類型部落格的文章特別容易被重度網友認同，所以在文章價值上也會特別提高，但這並不代表他有相同的廣告價值。

部落格價值給癮科技的價值 = 新台幣 865 萬，等明年的今天我再跟大家報告有沒有達成囉！

post by Kevin

何謂網頁對講機?網頁對講機就是將即時通訊軟體的交談功能，運用在網站、部落格內的網頁中，提供瀏覽訪客與站長即時對談的服務。MSN、Yahoo即時通訊皆提供了網頁對講機的功能，個人網站的站長或是部落格的格主將網頁對講機的一段程式碼內嵌在個人網頁或部落格中，瀏覽訪客就能與站長即時對談。在2007年底時MSN就提供了網頁設定的功能，而在今年(2008)10月Yahoo!奇摩將網頁對講機連同新版即時通9.0一起推出，掀起一股網頁對講機的使用風潮。

本篇深入探討兩家網頁對講機的對話機制，在進行網頁對講機使用量衡量時可遵循的偵測依據，以及網路平台的商業環境中如何善加利用網頁對講機功能。本次測試平台選用Windows Live Spaces，並將MSN、Yahoo IM提供的網頁對講機程式碼內嵌至部落格之中。

MSN 網頁對講機介紹：

當個人網頁或部落格有嵌入MSN網頁對講機，網頁會載入網頁對講機設定，
settings.messenger.live.com/Conversation/IMMe.aspx?invitee=1551ec581c946674@apps.messenger.live.com&mkt=zh-tw&useTheme=true&foreColor=333333&ba (more…)

post by Kevin

微型網誌最早從國外Twitter興起、盛行，這股風潮也吹進國內。什麼是微型網誌呢? 是一種有別於Blog網誌長篇圖文的型式，由短短幾句話所構成，可能是當時心情舒發、發發牢騷所寫下的文字，以Twitter舉例來說，可以透過網頁、部落格留言、手機或是即時通訊軟體等管道新增訊息。

國內也出現相似的服務：

1. 微軟版的Twitter「MSN一起PO」：將網友寫在暱稱、狀態中的文字匯整起來，由網友票選經典名言。不過MSN一起PO並無未與自身的即時通訊暱稱同步更新，網友必須在MSN一起PO服務頻道中新增訊息。
2. 「Buboo巴布先生」碎碎念服務：Buboo服務比較接近Twitter，而且可以直接用MSN Messenger發文到網頁上。隨網友高興自由發揮，不用管其他網友是否在線上，隨時可以說說話，聽聽別人說什麼。
3. 「Plurk噗浪」：Plurk是這一、二個月來開始流行起來的微型網誌，
   與Twitter不同之處在於它的版面加入橫向捲動的時間軸方式呈現，
   每則訊息在橫向時間軸中流動，捲動時間軸可以查閱各種訊息，
   並且可以直接在訊息的下拉選單裡留言，與其他網友交流打屁。
   2008年9月，Plurk噗浪到達率5.04%，使用人數約63萬人，每人平均使用時間4.7(分鐘/月)。
4. 「DiGu無名嘀咕」：無名小站部落格是國內使用人數最多的部落格平台，也自行開發DiGu的碎碎念服務，使用嘀咕的功能，可以跟好友們竊竊私語、喃喃自語，或是直接與朋友們聊天。不過目前無名嘀咕僅限「純文字」，字數不得超過150字。無名嘀咕剛完成測試，於九月底正式上線，無名嘀咕使用量的後續發展將會持續觀察。

微型網誌讓網友間的訊息分享更迅速、更容易，可說是串連網絡社群網友相當有用的工具。無名開發嘀咕的功能，能讓無名部落客之間的交流更活絡；而Plurk噗浪更把線上遊戲「練功升級經驗值」的模式加入其中，無形中提升使用者黏著度，投入更多的時間把玩。感覺的出來微型網誌的使用在台灣有逐漸加溫、悄悄地流行起來呢…

post by Kevin

前幾篇文章有提到，即時通訊軟體因為不收費，因此有大量網友使用，產生所謂的網路經濟外部性，MSN、Yahoo Messenger皆有提供「今日焦點」的瀏覽服務，在眾多即時通訊用戶中，已有固定瀏覽族群，因此將其做為廣告投放媒介，似乎提供給廣告主另一種可投放的選擇，除此之外即時通訊還有什麼其他用途?

最近網路界出現另一種仰賴即時通訊傳播廣告的新方式「狀態廣告，StatusAD」，根據StatusAd官方網站對狀態廣告的定義：「即時通訊的狀態(也稱個人訊息、暱稱)，由使用者設定其內容，最常被用來表個人心情或是傳達事情用，而狀態廣告就是請用戶利用狀態訊息來幫忙轉貼宣傳文字與宣傳網址，並回饋獎勵金給用戶。」說穿了，狀態廣告就是透過用戶間人際傳播的方式，達到口碑行銷的目的。

最明顯的例子，前陣子MSN發起使用者在暱稱加入小綠人的公益活動，最令人印象深刻，MSN在自家的即時通訊平台發起此項活動還蠻合情理的，不過本篇所介紹的狀態廣告StatusAd，卻並非出自MSN之手呦!根據Mr.6「MSN暱稱也可以放廣告賺錢！StatusAd狀態廣告開張」此篇報導，狀態廣告發起人，竟是一位22歲的在學學生，真令人嘖嘖稱奇!

在觀察九月份網站流量變化的過程中，發現同樣以「廣告獲利與網友分享」的廣告模式運用在部落格文章之間，即所謂的「部落格廣告」，依部落客意願將廣告內嵌在個人部落格之中，按閱讀者的點擊次數來換取獎勵金。這種模式最早起始於Google的AdSense，這一、兩月以來「圖像式部落格廣告」突然盛行在各大部落格平台，例如BloggerAds、BlogAD及UrlAD等廣告媒體。不再僅是Google AdSense獨享這塊長尾廣告市場了!寫部落格文章還可以賺稿費，是否讓你心動了呢?

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最近跟機場很有緣，兩個星期內有四天都在機場出現。今天坐在咖啡店裡等轉機實在太無聊，看著一個一個旅客，忽然想到，如果我在機場工作，一定去開個機場部落格，每天寫作的主題就是訪問一個旅客，把他的這段旅程寫成一篇文章。先不管如果你在機場工作到底有沒有時間作這件事（你也知道機場是很繁忙的），如果真的能開這麼一個部落格，絕對是很容易經營下去的。首先機場人潮洶湧，絕對不會有主題斷炊的問題，而且每個人都可以有固定寫法，難度不高。對讀者來說能夠閱讀一個陌生人的旅行故事，某種程度上滿足了窺探別人隱私的期待，就像一個每天只新增一位使用者的社交網站一樣。最後是不怕沒人來看這個部落格，只要把URL給你的受訪對象，每天至少會有一位讀者，呵呵。
[圖片來源]