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2012年線上學習和銀行網路廣告平均投放率最高

Friday, February 1st, 2013

Posted by Davin 創市際市場研究顧問公司

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數位廣告發展快速,從網路到行動,都是目前廣告主搶手的媒體通路。根據eMarketer的資料,全球數位廣告(網路廣告與行動廣告)花費在2012年首度超越1,000億美金,在2013年預估將更增長15.1%達到1,184億美金。

另外根據創市際的調查,約半數的網友曾經主動點選過網路廣告,有36%是雖不曾點選過廣路廣告,但仍會注意網路廣告內容,完全不會去注意網路廣告者僅14%,由此可以看出網路廣告在內容的展示與意念的傳達上有其優勢。

我們回顧一下國內去年的網路廣告投放數據:

線上學習和銀行兩類廣告去年的平均投放率最高

藉由創市際ARO網路廣告測量系統,可觀察到2012年平均投放率最高的類別包含線上學習、銀行、食品、其它經濟與時尚美容,其中線上學習與銀行每個月廣告曝光給9成以上的台灣網友,超過1,200萬位網友每個月接觸此兩類型的網路廣告,且平均每月份每位網友曾接觸此兩類型的網路廣告33次。

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線上學習類別之所以能勇奪第一,靠的就是各家的補習班大軍,包含巨匠、威爾斯美語、學承、聯成等補習班,在網路廣告投放上皆名列前茅,代表著在去年不景氣的環境下,有利於自我學習與成長的動力,因此以資訊證照考試為主要服務的幾家補習班,會大量進行網路廣告曝光線。


花旗集團為曝光率最高的廣告主

不過在單一企業集團上,根據創市際的數據,則以花旗集團一枝獨秀,不僅在各企業廣告主廣告曝光率排第一,也將銀行類別的網路廣告投放推高至第二,足見花旗的財大氣粗野心與實力。各廣告主曝光前三名者依序為:

  • 花旗集團的平均曝光率達85.2%,為曝光率最高的廣告主,平均每月份曝光網友數為1150萬,平均每位網友曝光24次。
  • 其次是75.8%平均曝光率的巨匠電腦,平均曝光人數為1022萬位,平均曝光數為11次。
  • 威爾斯美語平均曝光數為73.6%,平均曝光人數為993萬,平均曝光次數為11次。

當然,廣告要能有進一步的效益,需要靠網友的主動點選,只不過,網路廣告對於網友在瀏覽時,其實也是一種干擾,因此如何能作出有特色、吸引力、能吸引網友主動點選廣告,就會是關鍵。

圖片來源:Tsahi Levent-Levi, CC Licensed

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